隨著我國主流搜索引擎架構商逐步開放接口數據，第三方平臺企業已開發出大量輔助搜索引擎營銷技術工具，廣告業主自主地在本地管理相關的搜索引擎和相關廣告服務，可以自主完成統計、分析、 修改等相關工作。同時搜索引繁工具的進一步智能化、 協同化、進一步使搜索引擎更深人到營銷服務。
(二)搜索引擎的營銷價值得到認可
隨著搜索引擎技術的不斷改善，用戶(包括企業和瀏覽者)逐漸增長，由于搜索引擎的使用者都是帶有一定目的開展搜索行為，其市場群體細分程度是較高的。雖然實際的銷售過程中，企業把網絡營銷、搜索引擎營銷和傳統營銷在經營思維上分開處理的，但無論中小型企業還是大型企業，其在利用互聯網完成銷售行為的過程中，網絡營銷和搜索引擎營銷與傳統營銷之間的關聯性越來越模糊，同時企業利用各種渠道，完善企業的搜索引擎服務行為，爭取搜索引擎服務效果最大化。
(三)搜索引擎營銷成為網絡營銷的重要組成部分
互聯網的發展使其形式和和承載媒體發生了很大變化，加之市場競爭加劇，企業的信息化和網絡營銷所帶來競爭優勢越來越受到企業的重視，越來越多的企業參與到了關鍵詞競價廣告和搜索引擎優化的行列中去，甚至更多的企業將其作為了網絡營銷戰略的重要組成部分。在企業網絡營銷的歷程中，隨著PC端和移動端互聯網的進一一步發展，搜索引擎營銷可能發展成為網絡營銷相對完整的部分而獨立出來，即會圍繞搜索引擎而帶動一個產業的發展，為營銷帶來更多的潛在機會。
(四)搜索引擎服務功能更趨完善
從我國搜索引擎服務的應用范圍來看，一方面逐漸從為企業服務轉向了為大眾的個性化服務;另一方面我國搜索引擎營銷服務更多的融于了門戶、社區站點，這樣其服務對象和服務功能呈現多樣化、差異化趨勢，國內的搜索引擎服務逐漸走向一站式信息服 務提供的趨勢。網站式行業動態
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