新技術的運用帶來更自由的布局結構與配色。網頁從早期的純文字頁面, 到圖片的出現, 再到多媒體的應用, 內容越來越豐富。盡管頁面中的元素日益豐富, 但在相當長的時間里, 頁面的布局與配色在互聯網中的呈現基本是不變的。隨著近幾年Flash技術的應用和HTML5的嶄露頭角, 以往不可想象的動態化的網頁布局和配色成為了可能。應用了這些最新技術的頁面不再是一成不變的, 頁面的布局和配色會隨著瀏覽者鼠標的移動發生動態的變化, 呈現出不同的視覺效果。而Cookies技術的應用, 使得當瀏覽者下次再訪問同一個網站, Web服務器會先看看有沒有瀏覽者上次留下的Cookies資料, 如果有的話, Web服務器就會依據Cookies里的內容來判斷瀏覽者, 送出特定的網頁內容。這一技術的應用, 讓不同的瀏覽者訪問同一個站點, 看到不同的布局與配色成為可能。
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