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如何在同質化競爭中脫穎而出

微信訂閱號功能在2013年剛推出的時候,選擇一個領域,隨便注冊一個公眾號,每天發點雞湯內容、搞笑圖片、內涵段子等,輕輕松松每天漲粉幾百甚至上千,這是微信營銷獲取第一批粉絲紅利時期;第二批粉絲紅利時期是通過第一批自媒體人成功經驗復制加上微信平臺日益完善、線上活動策劃和長期運營,也獲得了不少粉絲;現在是微信運營第三階段了,同質化競爭越來越激烈,如何才能突破漲粉難的問題?




 
  第一, 公眾號申請。微信公眾號申請大概需要一個星期左右,公眾號名稱也受到相應的保護,類似于傳統互聯網申請域名。這也證明了一件事,在移動互聯網時代,做得早,永遠占盡先機。
  第二, 新穎吸睛的標題就像是塊敲門磚,直接影響了用戶的點擊量。再好的內容和故事,如果沒有標題的襯托和引流,等于白搭。所以在微信公眾平臺營銷的過程中,標題的擬定,是至關重要的環節。
  第三,專業的排版和圖片設計也不容忽視。標題與內容,決定了用戶將推送分享到社交平臺的幾率。而排版和圖片設計,則直接影響了用戶是否看得下去。好的內容同樣需要好的排版,好的排版也離不開圖片效果的襯托。在強調碎片化閱讀的今天,這些都是關系到用戶體驗的必要因素。
  最后,粉絲管理與互動。前面辛辛苦苦做了這么多,如果最后一步做不好。那就相當于前功盡棄,一切努力都白搭了。除了要每天做好粉絲管理之外,還一定要跟粉絲保持互動和數據統計分析,針對粉絲的行為分析,做出相對應的解決方案。
  經營微信公眾賬號,不僅僅是為了宣傳或營銷。也是借助微信的龐大用戶量,以打造企業自身品牌故事,與企業文化的方式之一。在公眾賬號內,還可以借助二維碼周邊產品,快速聚集人氣。更能夠通過開發微網站、微會員、微抽獎、微活動、微互動(幸運大轉盤、刮刮卡、砸金蛋等)等耳目一新的功能,為品牌發展,增添自媒體助力。
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