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微信公眾號的運(yùn)營策略分析

微信公眾平臺是騰訊公司在2012年8月推出的,一經(jīng)推出便受到了媒體、企業(yè)、公共機(jī)構(gòu)、明星、個人用戶的歡迎,成為了繼新浪微博之后的又一重要的于運(yùn)營平臺。目前,微信公眾平臺已經(jīng)注冊的認(rèn)證賬號就有3萬以上,并且數(shù)量還在不斷增加,其中百分之七十的賬號為企業(yè)運(yùn)營賬號。





 
  為此越多越多的企業(yè)加入到了微信公眾號的行列中今天就來談?wù)勎⑿殴娞柸绾芜\(yùn)營。
  1、理解訂閱號和服務(wù)號的區(qū)別
  企業(yè)訂閱號可以每天發(fā)一條信息,服務(wù)號只能一個月發(fā)四條信息,對于一般小企業(yè)來講,用服務(wù)號一般不現(xiàn)實(shí),因?yàn)槟阋粋€月發(fā)四次信息,客戶可能早把你忘記了,當(dāng)然也要看你具體需求,因?yàn)榉?wù)號提供的功能比訂閱號更強(qiáng)大,如服務(wù)號可以申請自定義菜單。
  2、微信對企業(yè)有什么幫助?
  微信營銷本質(zhì)是互動,傳遞價(jià)值,維護(hù)老客戶,影響新客戶,很多企業(yè)把微信當(dāng)成宣傳工具,每天廣告準(zhǔn)時發(fā)送,這樣微信號是沒有生命力的。
  3、利用好信息中“閱讀原文”
  這個是很容易很忽略掉細(xì)節(jié),大家都知道微信信息中沒有辦法放超鏈接,只有在“閱讀原文”可以放上超鏈接,通過“閱讀原文”可以給企業(yè)手機(jī)網(wǎng)站增加客戶,也可以鏈接以前發(fā)送微信信息。
  4、每次推送微信時不要超過3條圖文消息
  如果推送的信息過多,就會沒有了重點(diǎn),如果你重點(diǎn)要告訴客戶一件事,請只發(fā)一條信息。切記信息中圖片不能過多,3張以內(nèi)比較合適,圖片大小要控制在50K以下,圖文信息打開速度影響用戶閱讀率。
5、微信互動是關(guān)鍵
  掉粉是經(jīng)常會有的事情,我們要做的是怎么盡可能,滿足加我們客戶需求,如通過你的微信可以查詢產(chǎn)品價(jià)格,可以申報(bào)產(chǎn)品故障,像中信銀行微信,每次你消費(fèi)、還款都會有提醒,如果條件充許,一定要提供專職負(fù)責(zé)微信客服。
  明確每一次溝通、互動、推送的對象是誰,讀者對這個人越了解,信任度就越高,包括他的公司職位、姓名、聯(lián)系方式。
  6、粉絲營銷
  要想在很短時間里獲取大量的粉絲,必須靠媒體。如公司官方網(wǎng)站、微博、QQ空間、個人名片、公司宣傳手冊、雜志等,要動用一切渠道來宣傳,每一天你才能獲得穩(wěn)定的粉絲增漲量。
  不要忘記你員工個人微信的力量,如果一個員工朋友圈中有100個客戶,哪你100個員工累積起來就有10000個客戶微信,員工參于分享企業(yè)微信是成功推廣的捷徑。
  還有個最快的方式就是在網(wǎng)站(如本站)投放廣告。效果最快速。
  7、模仿是我們學(xué)習(xí)微信運(yùn)營最快一招
  關(guān)注競爭對手的微信,如果你關(guān)注了50個競爭對手的微信,就會有50個賬號在教你怎樣做好微信營銷。你要做的就是優(yōu)化他們所有的方法。記住:競爭對手是最好的老師。
  8、善用微信中“數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”
  很多運(yùn)營問題都可以通過數(shù)據(jù)分析了解到,如發(fā)布的內(nèi)容客戶喜歡嗎?通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),可以清淅了解到粉絲量,每天新關(guān)注人數(shù)、掉粉數(shù)量;通過“用戶屬性”看到訂閱用戶性別、省份;通過“圖文分析”了解每次信息推送情況,如送達(dá)人數(shù),圖文頁閱讀人數(shù),原文頁閱讀人數(shù),分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)。
  9、分組管理客戶
  群發(fā)圖文圖片時,我們可以針對性別,地區(qū),客戶組別,如果你的客戶有會員等級之分,你可以按等級分組,因?yàn)椴⒉皇撬锌蛻羝肺抖家粯樱珀P(guān)注奔馳的客戶,喜歡內(nèi)容可能跟奧迪客戶不一樣。
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