回答這個問題，我們先看一下為什么那么多公眾號的作者堅持不下來。
第一是公眾號作者數(shù)目龐大，閱讀量持續(xù)走低。
2017年微信公眾號數(shù)量已經(jīng)有1400萬個。這么龐大的體量，勢必導致了無論你專攻哪個方向，全國都有數(shù)以萬計的人在做同樣的類目。而且做公眾號幾乎沒有門檻，是個人都能做。所以做公眾號非常考驗個人能力，無論是做營銷號還有內(nèi)容號。而朋友圈內(nèi)容的泛濫，也使得用戶對公眾號的興趣越來越低。打開率持續(xù)下降，行業(yè)的打開率是5%，優(yōu)質的公眾號打開率是10%。也就是說你們看到的1000個閱讀，該公眾號至少要1萬個粉絲。
第二公眾號非常考驗作者的全面能力。
公眾號平臺是不給任何人推薦機會的。粉絲的運營和知名度的提升全憑個人修為。說實話，有很多行業(yè)細分的公眾號質量非常高。里面的文章基本是各行業(yè)的思考精髓和作者多年經(jīng)驗的總結。但很可惜，這一類的公眾號基本幾年粉絲都不破萬，甚至一年都不過千的，基本屬于自娛自樂。而這樣的公眾號是存活不下去的。
寫到這里我翻了一下他的公眾號，上一次更新還停留在2016年底，唏噓不已。這類公眾號作者都是兼職在做，論干貨他們有，但論網(wǎng)絡營銷，他們基本都沒入門。我前面說過，運營公眾號非常考驗作者的全面能力，那一方面的短板都是不行的。運營和推廣，缺一不可。想要靠優(yōu)質文章引起粉絲的瘋狂轉發(fā)是不現(xiàn)實的。何況在這類型的作者心中的優(yōu)質文章和能引起粉絲轉發(fā)的優(yōu)質文章定義是完全不同的。像我寫的這些文章從來都是閱讀量高，收藏量高，轉發(fā)量和評論都很低。干貨類文章永遠都是小而美的。
而另一種流量號同樣面臨一個大問題，就是粉絲粘性低。從各個渠道偷蒙拐騙得來的粉絲，乍看幾十萬粉，實則文章打開率只有幾千。為了獲得文章的關注度，不得不依靠博眼球的標題黨形式。很多的公眾號在標題上甚至只能走低俗的路線來獲得文章的打開率。“上床”、“做愛”、“一夜情”……這樣的關鍵詞甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。長期以往，用戶早就對這一套已經(jīng)產(chǎn)生免疫，依靠騙點擊的方式獲得文章閱讀，無形之中是在不斷地消耗創(chuàng)作者自身的公信力。更別提變現(xiàn)了。
第三，公眾號變現(xiàn)困難。
公眾號變現(xiàn)總的來說有三種方式。廣告，賣貨，知識付費。無論哪一種，都是典型的后端收益。這不是開個淘寶，有人咨詢下單就有錢賺。公眾號5000粉絲基本才算起步，10000粉才邁入正式運營的大門。而隨著粉絲量的增加，后端的收益拔地而起，像一些咪蒙，同道大叔之類的頭部大號，一條廣告的費用可以頂一個普通打工者20年的收入。一些5~10萬的小號月入2~3萬是完全沒問題的，生活可以很滋潤。而現(xiàn)實是，絕大部分運營者無法通過寫作獲得報酬。這使得創(chuàng)作者的內(nèi)容輸出質量和熱情漸退。絕大部分的自媒體人一開始做公眾號的時候，全然憑著興趣在做。大多數(shù)自媒體人都沒有想過太遠，但一個人的熱情是有周期的，依靠激情可以讓我們做好一個開端，但沒有持續(xù)的動力是不能支撐下去的，而這個動力，就是金錢。
既然公眾號有諸多弊端，那為什么每天都還有那么多人開始嘗試公眾號運營呢？
只需一個理由。公眾號是除了個人網(wǎng)站之外真正屬于個人的展示平臺。簡單的和現(xiàn)在很熱門的頭條平臺對比就可以看出來。在頭條平臺運營其實有很多限制和弊端，內(nèi)容審核，踩標簽，揣摩推薦算法，甚至連更文頻率都有所要求。與此相比，公眾號才是真正屬于作者的天地，想怎么運營就怎么運營。（當然在合法的前提下）所以在各自媒體平臺運營的作者們基本人手必備一個公眾號，想法子往公眾號引流，原因也很簡單，公眾號的粉絲才能稱得上是自己的粉絲，別的平臺的粉絲頂多也就是路過，瞄一眼有興趣順手點個關注。也是因為這樣，公眾號的的粉絲價值才是最大的。1萬粉的優(yōu)質公眾號能接8百到2千的廣告，在頭條賣不了這個價。而且如果文章踩不上標簽得不到推薦這錢就白花了。
正當所有自媒體工作者都在感嘆公眾號食之無味棄之可惜的時候，微信團隊終于出手了！
近日微信公開課如約召開，在這次大會上，張小龍釋放了很多信息，我們可以從張小龍的講話中看出2018年微信公眾號將有大動作。概括起來有3個利好。
1公眾號要推出獨立的APP。2公眾號贊賞將很快恢復。3不會做信息流。
不做信息流就不會改變微信公眾號現(xiàn)在的地位，恢復贊賞也是對自媒體創(chuàng)作者的一點小肯定，公眾號創(chuàng)作者之所以雀躍主要是因為第一條。
公眾號現(xiàn)在的閱讀量下降，主要還是因為公眾號文章藏得太深了。用戶需要進入微信，找到訂閱號那一欄，點開再尋找目標公眾號，點進去看文章。每多一步的操作，就會流失一部分客戶。如果開發(fā)了獨立的APP，就是將內(nèi)容直接呈現(xiàn)在讀者面前。流量，才是公眾號的生命。
新的一年，公眾號究竟還有做的必要嗎？做公眾號最好的時機，一個就是5年前，一個就是現(xiàn)在。
第一是公眾號作者數(shù)目龐大，閱讀量持續(xù)走低。
2017年微信公眾號數(shù)量已經(jīng)有1400萬個。這么龐大的體量，勢必導致了無論你專攻哪個方向，全國都有數(shù)以萬計的人在做同樣的類目。而且做公眾號幾乎沒有門檻，是個人都能做。所以做公眾號非常考驗個人能力，無論是做營銷號還有內(nèi)容號。而朋友圈內(nèi)容的泛濫，也使得用戶對公眾號的興趣越來越低。打開率持續(xù)下降，行業(yè)的打開率是5%，優(yōu)質的公眾號打開率是10%。也就是說你們看到的1000個閱讀，該公眾號至少要1萬個粉絲。
第二公眾號非常考驗作者的全面能力。
公眾號平臺是不給任何人推薦機會的。粉絲的運營和知名度的提升全憑個人修為。說實話，有很多行業(yè)細分的公眾號質量非常高。里面的文章基本是各行業(yè)的思考精髓和作者多年經(jīng)驗的總結。但很可惜，這一類的公眾號基本幾年粉絲都不破萬，甚至一年都不過千的，基本屬于自娛自樂。而這樣的公眾號是存活不下去的。
寫到這里我翻了一下他的公眾號，上一次更新還停留在2016年底，唏噓不已。這類公眾號作者都是兼職在做，論干貨他們有，但論網(wǎng)絡營銷，他們基本都沒入門。我前面說過，運營公眾號非常考驗作者的全面能力，那一方面的短板都是不行的。運營和推廣，缺一不可。想要靠優(yōu)質文章引起粉絲的瘋狂轉發(fā)是不現(xiàn)實的。何況在這類型的作者心中的優(yōu)質文章和能引起粉絲轉發(fā)的優(yōu)質文章定義是完全不同的。像我寫的這些文章從來都是閱讀量高，收藏量高，轉發(fā)量和評論都很低。干貨類文章永遠都是小而美的。
而另一種流量號同樣面臨一個大問題，就是粉絲粘性低。從各個渠道偷蒙拐騙得來的粉絲，乍看幾十萬粉，實則文章打開率只有幾千。為了獲得文章的關注度，不得不依靠博眼球的標題黨形式。很多的公眾號在標題上甚至只能走低俗的路線來獲得文章的打開率。“上床”、“做愛”、“一夜情”……這樣的關鍵詞甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。長期以往，用戶早就對這一套已經(jīng)產(chǎn)生免疫，依靠騙點擊的方式獲得文章閱讀，無形之中是在不斷地消耗創(chuàng)作者自身的公信力。更別提變現(xiàn)了。
第三，公眾號變現(xiàn)困難。
公眾號變現(xiàn)總的來說有三種方式。廣告，賣貨，知識付費。無論哪一種，都是典型的后端收益。這不是開個淘寶，有人咨詢下單就有錢賺。公眾號5000粉絲基本才算起步，10000粉才邁入正式運營的大門。而隨著粉絲量的增加，后端的收益拔地而起，像一些咪蒙，同道大叔之類的頭部大號，一條廣告的費用可以頂一個普通打工者20年的收入。一些5~10萬的小號月入2~3萬是完全沒問題的，生活可以很滋潤。而現(xiàn)實是，絕大部分運營者無法通過寫作獲得報酬。這使得創(chuàng)作者的內(nèi)容輸出質量和熱情漸退。絕大部分的自媒體人一開始做公眾號的時候，全然憑著興趣在做。大多數(shù)自媒體人都沒有想過太遠，但一個人的熱情是有周期的，依靠激情可以讓我們做好一個開端，但沒有持續(xù)的動力是不能支撐下去的，而這個動力，就是金錢。
既然公眾號有諸多弊端，那為什么每天都還有那么多人開始嘗試公眾號運營呢？
只需一個理由。公眾號是除了個人網(wǎng)站之外真正屬于個人的展示平臺。簡單的和現(xiàn)在很熱門的頭條平臺對比就可以看出來。在頭條平臺運營其實有很多限制和弊端，內(nèi)容審核，踩標簽，揣摩推薦算法，甚至連更文頻率都有所要求。與此相比，公眾號才是真正屬于作者的天地，想怎么運營就怎么運營。（當然在合法的前提下）所以在各自媒體平臺運營的作者們基本人手必備一個公眾號，想法子往公眾號引流，原因也很簡單，公眾號的粉絲才能稱得上是自己的粉絲，別的平臺的粉絲頂多也就是路過，瞄一眼有興趣順手點個關注。也是因為這樣，公眾號的的粉絲價值才是最大的。1萬粉的優(yōu)質公眾號能接8百到2千的廣告，在頭條賣不了這個價。而且如果文章踩不上標簽得不到推薦這錢就白花了。
正當所有自媒體工作者都在感嘆公眾號食之無味棄之可惜的時候，微信團隊終于出手了！
近日微信公開課如約召開，在這次大會上，張小龍釋放了很多信息，我們可以從張小龍的講話中看出2018年微信公眾號將有大動作。概括起來有3個利好。
1公眾號要推出獨立的APP。2公眾號贊賞將很快恢復。3不會做信息流。
不做信息流就不會改變微信公眾號現(xiàn)在的地位，恢復贊賞也是對自媒體創(chuàng)作者的一點小肯定，公眾號創(chuàng)作者之所以雀躍主要是因為第一條。
公眾號現(xiàn)在的閱讀量下降，主要還是因為公眾號文章藏得太深了。用戶需要進入微信，找到訂閱號那一欄，點開再尋找目標公眾號，點進去看文章。每多一步的操作，就會流失一部分客戶。如果開發(fā)了獨立的APP，就是將內(nèi)容直接呈現(xiàn)在讀者面前。流量，才是公眾號的生命。
新的一年，公眾號究竟還有做的必要嗎？做公眾號最好的時機，一個就是5年前，一個就是現(xiàn)在。
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