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微信公眾號運(yùn)營技巧,新微商粉絲翻倍的秘密!

微信公眾號運(yùn)營技巧,微信自上線以來,可以說是一個歷史性的標(biāo)志事件,由于移動互聯(lián)網(wǎng)的到來,微信又占據(jù)了移動互聯(lián)社交半壁江山,微信越來越成為人們?nèi)粘I钪械囊徊糠郑瑩?jù)官方媒體統(tǒng)計,平局每個人每天在微信上的時間4小時左右,微信用戶已達(dá)到8億之多,微信鏈接拉近了人與人之間的距離,微信讓每一個人的生活變的更加有趣和方便。同時微信也成為了企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域的兵家之爭之地,硝煙燃起。




 
說到微信營銷就不得不提微信公眾號這個重要的營銷利器,公眾號從2012年8月上線到現(xiàn)在已經(jīng)有四年半時間了,據(jù)有關(guān)媒體2016年底數(shù)據(jù)統(tǒng)計,微信公眾號數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1200萬個,然而僅有60%的公眾號持續(xù)更新內(nèi)容,受用戶持續(xù)關(guān)注的微信公眾號占比僅為10%左右,說明90%的微信公眾號運(yùn)營是失敗的,那么如何運(yùn)營好微信公眾號呢?今天小編就從微信公眾號運(yùn)營的八個技巧方面給大家聊聊。
一、明確定位
首先在開通微信公眾號之前要先想好,其實公眾號運(yùn)營不是那么容易的事情,是需要花很多時間和經(jīng)歷并且長期持續(xù)經(jīng)營的一個過程。確定要做了,需要做一個運(yùn)營規(guī)劃,清晰的定位,我們開通微信公眾號的目的是什么?我們的潛在粉絲對象是誰?他們什么性別?什么年齡段?他們有什么喜好?他們喜歡什么樣的內(nèi)容?他們關(guān)注我的公眾號的目的是什么?想學(xué)知識,還是想得到分享快樂等,要學(xué)會換位思考,并且精準(zhǔn)定位粉絲群體。
二、內(nèi)容為王
公眾號的運(yùn)營本質(zhì)上還是內(nèi)容,內(nèi)容為王,通過內(nèi)容來輸出價值,要根據(jù)自己的公眾號定位來進(jìn)行內(nèi)容梳理,你的粉絲群體是誰,他們喜歡什么樣的內(nèi)容,什么樣的話題,他們來關(guān)注我的公眾號的理由是什?然后根據(jù)對象編輯內(nèi)容,內(nèi)容最好是原創(chuàng)的,有思想、有深度的內(nèi)容,能夠吸引粉絲關(guān)注和閱讀的內(nèi)容,譬如一些育兒公眾號的對象是媽媽們,他們是喜歡通過關(guān)注公眾號獲得養(yǎng)育寶寶的經(jīng)驗。
三、事件營銷
抓住新聞熱點話題,現(xiàn)如今新聞媒體這么發(fā)達(dá),每天都會有不同的新聞,核心的關(guān)鍵是選取能夠引起大家共鳴的熱點新聞,譬如回家過春節(jié)相親這個熱點話題,每一個成年人基本上都經(jīng)歷過,也會產(chǎn)生共鳴,展開討論。所以不管是國內(nèi)的還是國外的,只要是媒體上反復(fù)報道的,一定是大多數(shù)網(wǎng)友所關(guān)注的內(nèi)容,這個時候,可以經(jīng)過搜集和整理,用自己的語言方式表達(dá)出來,發(fā)在公眾號里面,或者分享到朋友圈里面吸引關(guān)注,把流量引到微信公眾號上面去.
四、渠道推廣:微信公眾號是一個閉環(huán),我們需要通過其他手段引流到公眾號上面,在線上可以通過全網(wǎng)營銷,通過個人微信朋友圈推廣分享文章,也可以通過微信群拉人,另外可以通過QQ推廣拉流量、通過個人QQ空間、QQ群進(jìn)行傳播引流到公眾號上,還可以通過百度知道、百度貼吧;新浪微博、新浪博客;知乎、天涯等,形成全網(wǎng)覆蓋到處留下公眾號的蹤跡,吸引目標(biāo)人群關(guān)注我們的公眾號。另外還可以通過線下推廣,發(fā)傳單、和實體店合作推廣二維碼等形式進(jìn)行引流。
五、粉絲為皇
粉絲為皇,公眾號的最大目的就是吸引粉絲關(guān)注,然后通過文案進(jìn)行價值傳播,公司形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品項目、品牌印象等,都可以通過軟文形式傳播到粉絲,最好是原創(chuàng)文章,最好不要直白的廣告,通過軟文影響粉絲,最后形成轉(zhuǎn)化。要像包裝打造明星一樣去打造企業(yè)產(chǎn)品,使得產(chǎn)品人格化,是有溫度的產(chǎn)品,客戶接受了一個明星就會為明星代言的所有產(chǎn)品買單。同理,如果用戶接受了有人格的企業(yè)和產(chǎn)品,也會毫無顧慮的為企業(yè)買單。
六、關(guān)懷與互動
通過公眾號和粉絲關(guān)懷互動,通過熱點話題討論,活躍公眾號粉絲,營造一個大家庭的氛圍。擁有再多的粉絲,沒有互動,一切都沒用,要建立與消費者粘性關(guān)系,時刻關(guān)心和愛護(hù)用戶,隨時保持社交,想方設(shè)法占用用戶的時間,和用戶談戀愛,像對待你的愛人那樣對待用戶,讓企業(yè)和產(chǎn)品與用戶形成強(qiáng)關(guān)系。
七、傳播與分享
微信公眾號的價值在于傳播內(nèi)容,通過內(nèi)容會聚粉絲,然后通過激勵粉絲內(nèi)容分享,形成自傳播途徑,做營銷的朋友們都知道,最厲害的營銷是轉(zhuǎn)介紹,企業(yè)微信營銷要學(xué)會通過一個用戶并向他身邊的親朋好友擴(kuò)散,平均一個人,周邊的強(qiáng)關(guān)系100個左右,怎樣激勵用戶分享和轉(zhuǎn)介紹擴(kuò)散,形成病毒式傳播是我們持續(xù)研究的課題。
八、成交與轉(zhuǎn)化
微信公眾號的核心目的是成交與轉(zhuǎn)化,我們通過公眾號分享內(nèi)容,通過內(nèi)容營銷,營銷的目的是為了宣傳我們公司的品牌、公司的產(chǎn)品、公司的文化,營銷的重點是成交,用戶能購買我們的產(chǎn)品和服務(wù),成交是我們大部分企業(yè)做微信營銷的目的,通過內(nèi)容價值傳播,用心去維護(hù)好每一個用戶,讓用戶感動,觸動到用戶心底的那個點,使其產(chǎn)生購買欲望,用戶維護(hù)好了,成交自然是水到渠成。
微信公眾號運(yùn)營技巧需要持續(xù)學(xué)習(xí),可以關(guān)注一些行業(yè)做的比較好的公眾號是怎樣運(yùn)營的,然后把學(xué)習(xí)到的內(nèi)容通過變通的形式做出來,一定要做出屬于自己公司的差異化特色,切記勿照搬,微信公眾號運(yùn)營的核心是輸出內(nèi)容,傳遞品牌價值,通過內(nèi)容營銷影響到粉絲,最終的結(jié)果是產(chǎn)生成交轉(zhuǎn)化。微信公眾號運(yùn)營是一個長期積累的過程,需要有持之以恒的毅力,創(chuàng)新求變的思維方式,堅持不懈的做下去,才能做出一個有價值的公眾號。
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