登高而招，臂非加長也，而見者遠；順風而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒谩?br /> 想要見者遠，聞?wù)哒茫拖葋砹私?018年公眾號關(guān)鍵的發(fā)展趨勢
01
趨勢一：公眾號在走向更成熟的商業(yè)道路
越來越多微信公眾號主把公眾號當作一份事業(yè)或者是創(chuàng)業(yè)。
自今年起，公眾號招聘推送越來越多了，最典型的咪蒙“百萬”招人，越來越多關(guān)注的公眾號成立了公司，工作室，比如“雜亂無章”，大部分甚至主動遷移陣地，比如新京報評論，遷去廣州，北京。
以前，廣告主主要靠廣告（包括軟文）實現(xiàn)盈利，但今年，許多公眾號都自己開啟了小程序賣貨，淘寶店，甚至是app。咪蒙開發(fā)了女神派app，還有年初推出的咪蒙教你月薪五萬的加薪課，富蘭克林讀書俱樂部出了富書優(yōu)品店小程序，不止是這些百萬級的大號，我關(guān)注的公眾號羅拉小姐除了小程序帶貨開始創(chuàng)立自己的品牌.......公眾號的商業(yè)化已經(jīng)是大勢所趨。
今年還出現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象，突然的，公眾號抽獎越來越多了，頻率也越來越多了。
我見過的主流抽獎方式主要有幾種，小程序和問卷，抽獎碼，評論區(qū)抽取。
有趣青年的新年紅包，抓馬小姐姐的問卷抽獎，簡七在抽獎助手的抽獎......
公眾號為什么要抽獎呢？要粉絲活躍度，要增粉，要粉絲忠誠度。
講起抽獎，你會想起什么？
有一部分人會想到，微博抽獎。
這之間有什么關(guān)聯(lián)？
微博是一個比微信公眾號平臺更“年長”，更成熟的平臺。而微博與微信在部分職能的相似性意味著微博走過的路，微信也會走。
另一方面，隨著微信變現(xiàn)能力越來越強，微信公眾號主的角色正越來越趨向一個“企業(yè)主”，提供更好的服務(wù)以及“會員福利”，以及形成品牌影響力。
樓下的小店，可能只有偶爾的促銷，但一個大型超市的活動就很多了，會員換購，抽獎買多少送什么iphone之類的。這就是一個小店和一個有品牌的企業(yè)的區(qū)別。
現(xiàn)在的微信公眾號中相對成熟的大號，已經(jīng)在做一個品牌在做的事了。
02
趨勢二： 粉絲們也在成長，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“買單”。
粉絲群體也在成熟，公眾號也可以像偶像一樣帶動一把粉絲經(jīng)濟。
我最近突然發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象，有的粉絲會在文章下面留言，“文章還沒看，就先把廣告點了，再開始安心的看文章。一開始開始看到這種留言是覺得蠻新奇的，但后來每次看到這種留言，我也會自覺的點進廣告，不然覺得有種白看了作者文章，自己什么也不付出的愧疚感。
可以說粉絲們的“付費”意愿提高了，也可以說粉絲這個群體正在成熟，類似于偶像的粉絲經(jīng)濟，粉絲有自己的秩序，體系，幫助偶像更好的賺錢
03
趨勢三：公眾號主與粉絲的關(guān)系正在重新定義
公眾號與粉絲之間的關(guān)系正在重新定義，公眾號主與粉絲之間的關(guān)系必定會更加密切。
我觀察到的另一個現(xiàn)象是：
公眾號正在尋求與粉絲的直接對話。
微博在今年以前和微博有一個很大的區(qū)別是博主與粉絲之間會有更多互動，更像朋友在互動群聊天。而公眾號主則是“高冷的”。過去公眾號與粉絲主要的互動，聯(lián)系產(chǎn)生在評論區(qū)，且粉絲的留言是否被精選是由公眾號主決定的，回不回復(fù)也是他們決定的。但現(xiàn)在，公眾號主正在主動地在改善這一問題，不少大號都有意識的建立社群，或者有粉絲群。他們意識到，他們必須和粉絲產(chǎn)生更多，更緊密的情感聯(lián)系，更平等的互動，這樣可以有效地提升粉絲黏性。與此同時，他們也意識到社群是新媒體發(fā)展的大趨勢，小紅書的崛起正說明了這一點。
我關(guān)注的大號基本上都在做這件事，咪蒙前幾天在發(fā)“咪蒙召集令”，通過建立粉絲群的方式和粉絲產(chǎn)生更強的情感聯(lián)結(jié)，粉絲可以在群里和咪蒙直接對話。咪蒙經(jīng)常“鼓勵”粉絲黑她，這其實是在鼓勵粉絲和她平等的交流。
再比如簡七理財前幾天發(fā)了調(diào)查問卷，填了就可以進一個群，雖說是抽獎群，但抽獎結(jié)束之后，群還是被保留了下來，作為公眾號與粉絲交流的一個通道。
甚至是前兩天聽了一個公眾號主的分享，也被拉進一個群，公眾號主會在里面和大家交流，這樣我們有更好的參與感，甚至是對公眾號產(chǎn)生歸屬感。“雜亂無章”在2017年下半年也建了知識星球，主編會回答提問，互動，我也會覺得我和這個公眾號存在著特殊的聯(lián)系。
當公眾號主與粉絲產(chǎn)生直接的對話時，粉絲會認為他們深刻地了解公眾號，和這個公眾號有著更深的情感聯(lián)系。
咪蒙的新媒體矩陣的新成員—洪胖胖，首月15篇頭條全部十萬加，可以說2018的新秀典范。但凡一個人成功，那她一定做對了什么。懂得放下身段，和用戶互相養(yǎng)成，就是做對的事中極為重要的一件。
用60頁留言回復(fù)建立起與粉絲的超強情感聯(lián)結(jié)，和粉絲群里，粉絲對“洪胖胖”的內(nèi)容創(chuàng)作和選題有更多話語權(quán)，是公眾號主走下神壇，和粉絲平等交流的最佳表率。
因此，我們必須意識到，形勢和以前不一樣了，公眾號主不是單方面地發(fā)布文章就可以了，他們需要和粉絲互動。
方向?qū)α耍Σ庞幸饬x。了解了三大趨勢，2018年的公眾號主其實只需要做好一件事：放下身段，和粉絲互相養(yǎng)成。和粉絲有更多的交流，更了解他們，為他們提供更好的服務(wù)，自然地，粉絲會回饋給你更高的忠誠度和珍貴的信賴。
趨勢一：公眾號在走向更成熟的商業(yè)道路
越來越多微信公眾號主把公眾號當作一份事業(yè)或者是創(chuàng)業(yè)。
自今年起，公眾號招聘推送越來越多了，最典型的咪蒙“百萬”招人，越來越多關(guān)注的公眾號成立了公司，工作室，比如“雜亂無章”，大部分甚至主動遷移陣地，比如新京報評論，遷去廣州，北京。
以前，廣告主主要靠廣告（包括軟文）實現(xiàn)盈利，但今年，許多公眾號都自己開啟了小程序賣貨，淘寶店，甚至是app。咪蒙開發(fā)了女神派app，還有年初推出的咪蒙教你月薪五萬的加薪課，富蘭克林讀書俱樂部出了富書優(yōu)品店小程序，不止是這些百萬級的大號，我關(guān)注的公眾號羅拉小姐除了小程序帶貨開始創(chuàng)立自己的品牌.......公眾號的商業(yè)化已經(jīng)是大勢所趨。
今年還出現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象，突然的，公眾號抽獎越來越多了，頻率也越來越多了。
我見過的主流抽獎方式主要有幾種，小程序和問卷，抽獎碼，評論區(qū)抽取。
有趣青年的新年紅包，抓馬小姐姐的問卷抽獎，簡七在抽獎助手的抽獎......
公眾號為什么要抽獎呢？要粉絲活躍度，要增粉，要粉絲忠誠度。
講起抽獎，你會想起什么？
有一部分人會想到，微博抽獎。
這之間有什么關(guān)聯(lián)？
微博是一個比微信公眾號平臺更“年長”，更成熟的平臺。而微博與微信在部分職能的相似性意味著微博走過的路，微信也會走。
另一方面，隨著微信變現(xiàn)能力越來越強，微信公眾號主的角色正越來越趨向一個“企業(yè)主”，提供更好的服務(wù)以及“會員福利”，以及形成品牌影響力。
樓下的小店，可能只有偶爾的促銷，但一個大型超市的活動就很多了，會員換購，抽獎買多少送什么iphone之類的。這就是一個小店和一個有品牌的企業(yè)的區(qū)別。
現(xiàn)在的微信公眾號中相對成熟的大號，已經(jīng)在做一個品牌在做的事了。
02
趨勢二： 粉絲們也在成長，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“買單”。
粉絲群體也在成熟，公眾號也可以像偶像一樣帶動一把粉絲經(jīng)濟。
我最近突然發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象，有的粉絲會在文章下面留言，“文章還沒看，就先把廣告點了，再開始安心的看文章。一開始開始看到這種留言是覺得蠻新奇的，但后來每次看到這種留言，我也會自覺的點進廣告，不然覺得有種白看了作者文章，自己什么也不付出的愧疚感。
可以說粉絲們的“付費”意愿提高了，也可以說粉絲這個群體正在成熟，類似于偶像的粉絲經(jīng)濟，粉絲有自己的秩序，體系，幫助偶像更好的賺錢
03
趨勢三：公眾號主與粉絲的關(guān)系正在重新定義
公眾號與粉絲之間的關(guān)系正在重新定義，公眾號主與粉絲之間的關(guān)系必定會更加密切。
我觀察到的另一個現(xiàn)象是：
公眾號正在尋求與粉絲的直接對話。
微博在今年以前和微博有一個很大的區(qū)別是博主與粉絲之間會有更多互動，更像朋友在互動群聊天。而公眾號主則是“高冷的”。過去公眾號與粉絲主要的互動，聯(lián)系產(chǎn)生在評論區(qū)，且粉絲的留言是否被精選是由公眾號主決定的，回不回復(fù)也是他們決定的。但現(xiàn)在，公眾號主正在主動地在改善這一問題，不少大號都有意識的建立社群，或者有粉絲群。他們意識到，他們必須和粉絲產(chǎn)生更多，更緊密的情感聯(lián)系，更平等的互動，這樣可以有效地提升粉絲黏性。與此同時，他們也意識到社群是新媒體發(fā)展的大趨勢，小紅書的崛起正說明了這一點。
我關(guān)注的大號基本上都在做這件事，咪蒙前幾天在發(fā)“咪蒙召集令”，通過建立粉絲群的方式和粉絲產(chǎn)生更強的情感聯(lián)結(jié)，粉絲可以在群里和咪蒙直接對話。咪蒙經(jīng)常“鼓勵”粉絲黑她，這其實是在鼓勵粉絲和她平等的交流。
再比如簡七理財前幾天發(fā)了調(diào)查問卷，填了就可以進一個群，雖說是抽獎群，但抽獎結(jié)束之后，群還是被保留了下來，作為公眾號與粉絲交流的一個通道。
甚至是前兩天聽了一個公眾號主的分享，也被拉進一個群，公眾號主會在里面和大家交流，這樣我們有更好的參與感，甚至是對公眾號產(chǎn)生歸屬感。“雜亂無章”在2017年下半年也建了知識星球，主編會回答提問，互動，我也會覺得我和這個公眾號存在著特殊的聯(lián)系。
當公眾號主與粉絲產(chǎn)生直接的對話時，粉絲會認為他們深刻地了解公眾號，和這個公眾號有著更深的情感聯(lián)系。
咪蒙的新媒體矩陣的新成員—洪胖胖，首月15篇頭條全部十萬加，可以說2018的新秀典范。但凡一個人成功，那她一定做對了什么。懂得放下身段，和用戶互相養(yǎng)成，就是做對的事中極為重要的一件。
用60頁留言回復(fù)建立起與粉絲的超強情感聯(lián)結(jié)，和粉絲群里，粉絲對“洪胖胖”的內(nèi)容創(chuàng)作和選題有更多話語權(quán)，是公眾號主走下神壇，和粉絲平等交流的最佳表率。
因此，我們必須意識到，形勢和以前不一樣了，公眾號主不是單方面地發(fā)布文章就可以了，他們需要和粉絲互動。
方向?qū)α耍Σ庞幸饬x。了解了三大趨勢，2018年的公眾號主其實只需要做好一件事：放下身段，和粉絲互相養(yǎng)成。和粉絲有更多的交流，更了解他們，為他們提供更好的服務(wù)，自然地，粉絲會回饋給你更高的忠誠度和珍貴的信賴。
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