近年來，微信公眾號發展迅猛，據統計2017年總數已經超過 2000萬個，全國平均70個人就有一個公眾號；公眾號月活躍賬號數達350萬，較去年增長了14%，月活躍粉絲數7.97億，相比于2016年增長了19%；吸納相關就業人數達到6000多萬個。有人預測，10年后微信公眾號經營將成為一種顛覆性的產業，微信公眾號成為人們生活和企業發展必不可少的工具。
注冊公眾號其實并不難，難就難在如何經營好公眾號。這需要通過學習掌握相關知識。這也是今天開設門課的主要原因。希望大家認真學習，跟著貓哥一起了解微信公眾號。
01 初始微信公眾號
微信公眾號是指在微信公眾平臺上注冊的應用帳號，它是企業、商家或個人通過申請而獲得的能進行平臺對接的帳號形式。目前，微信公眾號數量旁大，大家可在微信上輸入關鍵字搜索各種類型的公眾號。
公眾號不僅僅是一個獨立的帳號個體，它也是用戶與其他平臺互通有無的工具和途徑，通過綁定QQ、微博等，實現相互轉發、同步、分享等。微信公眾號常用的溝通和互動方式有四種：文字、圖片、語言、視頻。
02 微信公眾號的類型
目前微信平臺提供了三種公眾號注冊選項：訂閱號、服務號和企業號，它們各有特點和不同的功能。
（1）訂閱號：是一種比較常見的類型，適用企業、媒體、政府和其他組織使用，也可以個人來注冊。具有3個方面的作用：即為關注者提供有價值的資訊，進行信息傳遞和互動管理。
（2）服務號： 是指能為用戶提供相關服務的微信公眾帳號，一般多為企業所用，這是其對企業管理和推廣方面所產生的巨大作用所決定的。它在企業管理方面，能為企業提供更好的用戶管理和業務服務；在企業推廣方面，能為企業打造全新的公眾號服務和推廣平臺。
（3）企業號：是一種在微信平臺上建立有序的企業溝通的微信公眾帳號。只針對企業內部的員工，開通白名單，就可對建立的微信企業號進行關注，且這種關注只需要通過掃描二維碼和輸入密碼就可以登錄查看信息，是一種操作直來非常簡單便的微信公眾號關注帳號類型。
03 微信公眾號運營
前面我們了解了微信公眾號，接下來再講微信公眾號運營的問題。理解這個問題，我們首先要從思想認識解決這樣一個疑問，就是平臺運營=發文章？
網上有很多成功的營銷案例，其成功的原因被完全歸結成了推送軟文的結果，在他們看來，只要在平臺上精心寫作推送出一篇篇內容有價值的軟文，就可以吸引很多讀者的關注，從而為平臺吸引眾多的忠誠粉絲。基于這樣的認識，他們就理所當然地認為，微信公眾號運營，其實就是在平臺上發文章。
但是有一點他們沒有注意到，為什么同樣是發文章，有的平臺關注多，有的平臺關注少呢？有的軟文關注量和分享幾寥寥無幾，有的卻成為爆文，吸引了成千上萬人的關注。 這恰恰說明了平臺運營并不簡單地等于發文章。
04 微信公眾號定位
在運營公眾號之前，我們還要對公眾號的發展方向、軟文推送的目標等有一個清楚的了解和把握，否則你就會失去方向，最終將湮沒在公眾號的海洋中，甚至到最后根本走不下去。
搞好微信公眾號定位，要從三個方面入手：
（1）產品的調查
這一步調查的目的，是了解產品的特點，找出差異化，策劃具有差異化的軟文，為確定公眾號宣傳的重點提供依據。
（2）特定范圍的消費者調查
任何產品都不可能滿足人的所有需要，因此也不可能把所有人當作其目標消費者，它應該有一個特定的產品服務人群和范圍，這此特定的服務人群就是該企業產品的目標消費者。
（3）公眾號的基本要素定位
微信公眾號運營中，有三個基本要素：用戶、平臺和內容。
其中用戶方面的定位，是關鍵的一環。在確定定位之前，要了解公眾號針對的是那些人群，他們有什么特性問題，一般又分為人群的屬性和行為特性，屬性包括如性別、年齡、收人、居住地等；行為包括喜好、特長、需要等。
平臺方面的定位，首先要確定運營是一個什么類型的平臺，并由此決定平臺的基調。
內容定位是指平臺能夠提供給用戶什么樣的內容和功能。
總之，要經營好微信公眾號，必須對其有一個科學的了解，把握住每一個環節。
注冊公眾號其實并不難，難就難在如何經營好公眾號。這需要通過學習掌握相關知識。這也是今天開設門課的主要原因。希望大家認真學習，跟著貓哥一起了解微信公眾號。
01 初始微信公眾號
微信公眾號是指在微信公眾平臺上注冊的應用帳號，它是企業、商家或個人通過申請而獲得的能進行平臺對接的帳號形式。目前，微信公眾號數量旁大，大家可在微信上輸入關鍵字搜索各種類型的公眾號。
公眾號不僅僅是一個獨立的帳號個體，它也是用戶與其他平臺互通有無的工具和途徑，通過綁定QQ、微博等，實現相互轉發、同步、分享等。微信公眾號常用的溝通和互動方式有四種：文字、圖片、語言、視頻。
02 微信公眾號的類型
目前微信平臺提供了三種公眾號注冊選項：訂閱號、服務號和企業號，它們各有特點和不同的功能。
（1）訂閱號：是一種比較常見的類型，適用企業、媒體、政府和其他組織使用，也可以個人來注冊。具有3個方面的作用：即為關注者提供有價值的資訊，進行信息傳遞和互動管理。
（2）服務號： 是指能為用戶提供相關服務的微信公眾帳號，一般多為企業所用，這是其對企業管理和推廣方面所產生的巨大作用所決定的。它在企業管理方面，能為企業提供更好的用戶管理和業務服務；在企業推廣方面，能為企業打造全新的公眾號服務和推廣平臺。
（3）企業號：是一種在微信平臺上建立有序的企業溝通的微信公眾帳號。只針對企業內部的員工，開通白名單，就可對建立的微信企業號進行關注，且這種關注只需要通過掃描二維碼和輸入密碼就可以登錄查看信息，是一種操作直來非常簡單便的微信公眾號關注帳號類型。
03 微信公眾號運營
前面我們了解了微信公眾號，接下來再講微信公眾號運營的問題。理解這個問題，我們首先要從思想認識解決這樣一個疑問，就是平臺運營=發文章？
網上有很多成功的營銷案例，其成功的原因被完全歸結成了推送軟文的結果，在他們看來，只要在平臺上精心寫作推送出一篇篇內容有價值的軟文，就可以吸引很多讀者的關注，從而為平臺吸引眾多的忠誠粉絲。基于這樣的認識，他們就理所當然地認為，微信公眾號運營，其實就是在平臺上發文章。
但是有一點他們沒有注意到，為什么同樣是發文章，有的平臺關注多，有的平臺關注少呢？有的軟文關注量和分享幾寥寥無幾，有的卻成為爆文，吸引了成千上萬人的關注。 這恰恰說明了平臺運營并不簡單地等于發文章。
04 微信公眾號定位
在運營公眾號之前，我們還要對公眾號的發展方向、軟文推送的目標等有一個清楚的了解和把握，否則你就會失去方向，最終將湮沒在公眾號的海洋中，甚至到最后根本走不下去。
搞好微信公眾號定位，要從三個方面入手：
（1）產品的調查
這一步調查的目的，是了解產品的特點，找出差異化，策劃具有差異化的軟文，為確定公眾號宣傳的重點提供依據。
（2）特定范圍的消費者調查
任何產品都不可能滿足人的所有需要，因此也不可能把所有人當作其目標消費者，它應該有一個特定的產品服務人群和范圍，這此特定的服務人群就是該企業產品的目標消費者。
（3）公眾號的基本要素定位
微信公眾號運營中，有三個基本要素：用戶、平臺和內容。
其中用戶方面的定位，是關鍵的一環。在確定定位之前，要了解公眾號針對的是那些人群，他們有什么特性問題，一般又分為人群的屬性和行為特性，屬性包括如性別、年齡、收人、居住地等；行為包括喜好、特長、需要等。
平臺方面的定位，首先要確定運營是一個什么類型的平臺，并由此決定平臺的基調。
內容定位是指平臺能夠提供給用戶什么樣的內容和功能。
總之，要經營好微信公眾號，必須對其有一個科學的了解，把握住每一個環節。
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