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如何輕松玩轉微信公眾號運營?8點個人總結

1、訂閱號和服務號要分清
服務號與訂閱號的區(qū)別如下:
服務號,旨在為用戶提供服務;訂閱號,旨在為用戶提供信息。
服務號1個月內(nèi)僅可以發(fā)送4條群發(fā)消息;訂閱號每天可以發(fā)送1條群發(fā)消息。
服務號發(fā)給粉絲的消息,會顯示在對方的聊天列表中,相對應微信的首頁;訂閱號發(fā)給粉絲的消息,將會顯示在對方的“訂閱號”文件夾中,點擊兩次才可以打開。
服務號認證成功后可以建立微信商城,進行微信支付功能 ; 訂閱號無論認證與否都不能進行微信支付。





 
服務號支持多個客服后臺在線與粉絲們進行及時交流,適合粉絲關注較多的公眾號; 訂閱號不支持多客服服務,適合粉絲關注少的公眾號。
這第一步非常關鍵,提醒大家注意,如果你有推廣需求,建議你就選擇服務號。目前來說,選擇訂閱號的占絕大多數(shù),實用性不次于服務號,筆者手機中的服務號除了移動和招商的常用之外,其他的就只剩下刪除了。
2、文章篇幅要適中
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,閱讀面積較小,很少有人耐心的去讀很長很長的文章,如果過長的話人們可能無心觀看,快速刷幾次就退出了,也達不到漲粉的目的了,對不起自己碼字兩小時。筆者認為字數(shù)在800-1200最好,圖片3張以內(nèi)比較合適,圖片大小要控制在50K以下,視頻也別超過3分鐘。
當然這也不是絕對,對于剛剛運營的朋友來說,心情異常澎湃,可能寫寫就小2000字了,我一開始也這樣,寫的多了就好了,隨著文章框架越清晰,你就有能力控制文字了。
對于需要深度文章撰寫的領域,寫的少了反而沒有效果,例如情感類的文章,很多人尤其是女性是很有耐心讀完的。因為這類文章是能解決受眾人群內(nèi)心的疑惑。
有些以散文詩形式撰寫關于人生感悟,生活感慨等領域的文章,300or500字就能獲得幾萬的閱讀量,點贊分享的也近1000。因為微信公眾號300字就可以原創(chuàng),所以說門檻很低。這類文章句句扎心,讓人看了瞬間看透人生。
不同領域的文章有各自的特點,在撰寫的時候多多站在讀者的角度考慮。行內(nèi)有句話這么說:“面對寫作,要像給愛人寫情書一樣”。
3、找準自己的核心價值
不管是專業(yè)性還是興趣化的微信,一定要找準自己的核心價值,找到自己的獨特性,知道自己擅長寫什么類型的文章,這是提升讀者粘性的最佳利器。
筆者認為,這個找準是需要一段時間的,你認為你對汽車領域寫的好,可能最后你寫情感類的文章了。這方面我建議大家還是多試試,試錯才是找準的有利根據(jù),公眾號后臺都有數(shù)據(jù)分析平臺,你是可以參考的。
如果你還在職場,建議你多多結合你的工作,這樣素材來源比較持續(xù),而且借助公眾號有利于提升你的工作能力,間接樹立你的個人品牌。
如果你基于愛好來寫,我想內(nèi)容的持續(xù)更新可能會受影響,畢竟你還要工作,勢必會影響你的精力分配。
利用公眾號充分展示自己是最好的方向,非常細分了,你就受限制,你在繪畫上有心得,不能因為你制定美食領域了就不去寫了。多去嘗試,用結果說話。
雖說互聯(lián)網(wǎng)是“虛擬”的,但最終還是人連接人,讀者讀的不僅僅是文章,更是文章背后的你。
4.充分利用熱點新聞
因為我們還剛起步不久,不管是國內(nèi)的還是國外的熱點新聞,只要是媒體上反復報道的,一定是大多數(shù)網(wǎng)友所關注的。這個時候,我們推送新聞本身,肯定快不過也拼不過類似新浪新聞這樣的媒體,所以不如找一個新奇的角度,借熱點新聞的勢來推廣自己的公眾號。
比如這場疫情,期間發(fā)生了很多事你都可以拿來撰寫。比如從鐘南山院士等一線的醫(yī)務人員身上我們可以看到保持健康的身體的重要性、當一名醫(yī)生的偉大使命等等,都可以做為素材。每個人對同一件事情的感受是不一樣的,不能因為別人先謝了,你就不去寫了。
5、摘抄文章不可恥,怕的就是光抄不去改
如果你說,我真不知道寫什么好了,感覺自己瞬間白癡了。那么,你就在微信公眾號里“借用”別人的文章,這不是什么“可恥”的事情。但最嚴重的是,只抄襲而不改變,那這個公眾號就沒有自己的精神了,短時間可能有效應,但長期可能被拋棄,就像在運營一個永遠的替代品,對于自己自身提升也是很有害的。
在看別人東西的同時,做一個適當?shù)母木帲某蛇m合自己訂閱號的風格、符合讀者畫像的內(nèi)容,一方面也可以鍛煉自己原創(chuàng)的能力。
前期你閱讀別人文章的時間是很多的,但這一關必須要過,如果你僅僅是看了標題就復制過來了,那你忙的就沒有意義。筆者建議你可以原創(chuàng)+采編結合的形式去做,你只有俯下身體去做了,你就會有收獲。
你看的多了,你內(nèi)心的文章結構就有了,剩下的就像去“填空”一樣了。這就是積累的力量,沒有大量的閱讀輸入,怎么會有好的文章輸出呢。
6、標題和引導都要用心
標題是吸引讀者點擊的最關鍵一點,特別是在粉絲數(shù)還不夠的情況下,一定要勁爆和吸引人,不怕做標題黨,就怕平淡無奇。另外,也要言簡意賅。
筆者建議你把吸引你的那些標題抄下來,抄著抄著你就有感覺了,也找到那些規(guī)律了,什么時候你寫了一本子了,那你了不得了,其實真正去做,還真是用不著寫一本子。
引導,可以把它當成是文章的精華,你可以提煉文章的中心思想,即便你復制的文章,你的感想就可以當做引導語的,也許讀者就是因為看到你獨特的引導語而閱讀你的文章。
7、漲粉是個長期的事,多利用各種載體
要想在很短時間里獲取大量的粉絲,必須要有資源。如網(wǎng)站、微博、QQ空間、個人名片、微信朋友圈、圖片水印等,要動用一切渠道來宣傳,每一天你才能獲得穩(wěn)定的粉絲增長量。
但如果沒有,那就只好先從親友下手啦。想想看,如果你的朋友圈中有500個人,每個人少說也得有200多人吧,這樣乘起來了不得啊。當然未必是人人都關注,期間也會出現(xiàn)掉粉的現(xiàn)場,這些都很正常,你不要太在意,把心思用在內(nèi)容上就好。
筆者建議你多利用新浪、搜狐、網(wǎng)易、豆瓣、360圖書館等媒體平臺的博客和自媒體號,同步你發(fā)布的文章,擴大你公眾號的知名度。
這里需要提醒的是,嵌入公眾號相關信息時一定要慎重,有的平臺會因為你的宣傳而封號。
8、如果你實在是寫不動了,那就先模仿學習
如果你說,我的寫作水平很一般,不知道如何去組織內(nèi)容寫文章,那就先去看看別人的大號是怎么做的。你關注了50個大號,你就有50個老師在教你怎樣做公眾號運營。你要做的就是提取他們的優(yōu)點,在你這里重新組合,那就變成你的了。記住:競爭對手是最好的老師。
你可以把每個大號的發(fā)布時間,文章數(shù)量,文章類型,關注領域,粉絲評論(看粉絲評論是了解讀者的捷徑,因為很多評論都是有感而發(fā),而這種感是瞬間的,沒有刻意,也沒有顧忌),點贊數(shù)量進行分析,還可以看看朋友圈里人都在分享什么文章。
運營公眾號最終還是落在“人”上,可以說,了解讀者比運用方法更重要。
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