早在三年前微信就曾經(jīng)想要實(shí)施公眾號(hào)付費(fèi)功能，由于種種原因未能上線，所以本次公眾號(hào)付費(fèi)也被外界稱(chēng)之為馬化騰遲到了三年的夢(mèng)想，然而為什么選擇此時(shí)上線該功能呢。首先知識(shí)付費(fèi)時(shí)代已然來(lái)臨，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，從各大平臺(tái)的網(wǎng)課和百度文庫(kù)資源的下載就可見(jiàn)一斑，其次是用戶(hù)數(shù)量龐大，公眾號(hào)的日活躍用戶(hù)達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)，也就是說(shuō)確實(shí)有這么一個(gè)需求，所以上線公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
目前符合條件的運(yùn)營(yíng)者可以前往公眾平臺(tái)開(kāi)通付費(fèi)功能，開(kāi)通成功后原創(chuàng)作者可對(duì)文章的部分或者全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi)，付費(fèi)的圖文暫不支持插入廣告、轉(zhuǎn)載和贊賞，目前由平臺(tái)提供每篇收費(fèi)金額選項(xiàng)，暫不支持自定義金額，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)文章后方可閱讀，平臺(tái)根據(jù)一定閱讀量和點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算與創(chuàng)作者的抽成比例。
微信這一功能的出現(xiàn)對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者確實(shí)是一大鼓勵(lì)，創(chuàng)作者可以在微信公眾號(hào)平臺(tái)將自己的原創(chuàng)作品直接變現(xiàn)，而不用再通過(guò)品牌合作和電商推廣的形式賺取收益，原創(chuàng)作者可以將更多的精力放在如何創(chuàng)作更好的作品之上，可以致力于全心全意地為用戶(hù)帶來(lái)更好的閱讀感受，只要具備潛在用戶(hù)就不必?fù)?dān)心收入問(wèn)題。
然而公眾號(hào)付費(fèi)閱讀將原來(lái)的“先閱讀后付費(fèi)”變成了“先付費(fèi)后閱讀”，這一轉(zhuǎn)變會(huì)不會(huì)給投機(jī)取巧者以可乘之機(jī)，確實(shí)是個(gè)應(yīng)該著重思考的問(wèn)題。如果為了增加閱讀量賺取收益而歪曲是非，以一些夸張的標(biāo)題去吸引讀者，也就是常說(shuō)的“標(biāo)題黨”，長(zhǎng)此以往會(huì)降低用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，以至于失去用戶(hù)的信任，最終失去用戶(hù)。所以這就要求公眾號(hào)必須具備嚴(yán)格的審核機(jī)制，保證圖文的質(zhì)量。
那么已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)閱讀的用戶(hù)究竟會(huì)不會(huì)為了閱讀而付費(fèi)呢？這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該區(qū)分來(lái)看。首先對(duì)于大部分普通人呢來(lái)講應(yīng)該不會(huì)，我們關(guān)注的公眾號(hào)很多，但是每天點(diǎn)進(jìn)去看的似乎沒(méi)有幾個(gè)，再者公眾號(hào)上可以獲取的信息各大主流自媒體平臺(tái)基本也可以獲取，沒(méi)必要花那個(gè)冤枉錢(qián)；對(duì)于特殊人群來(lái)講或許有此需求，有些特殊專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域需要詳細(xì)的技術(shù)資料，有些公眾號(hào)確實(shí)可以提供有價(jià)值的內(nèi)容，這些用戶(hù)自然會(huì)買(mǎi)賬。
總的來(lái)講，微信付費(fèi)閱讀還處于初期探索階段，其初衷無(wú)疑是值得肯定的，為了讓真正的創(chuàng)作者獲得收益，從而促進(jìn)原創(chuàng)的動(dòng)力，但是在實(shí)施過(guò)程中不可采用過(guò)于生硬的做法，直接收費(fèi)確實(shí)讓用戶(hù)一時(shí)間很難接受，應(yīng)該循序漸進(jìn)地處理創(chuàng)作者與用戶(hù)之間的關(guān)系，通過(guò)完善體制機(jī)制找到一個(gè)既能維護(hù)創(chuàng)作者利益，又能讓用戶(hù)欣然接受的方式。
目前符合條件的運(yùn)營(yíng)者可以前往公眾平臺(tái)開(kāi)通付費(fèi)功能，開(kāi)通成功后原創(chuàng)作者可對(duì)文章的部分或者全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi)，付費(fèi)的圖文暫不支持插入廣告、轉(zhuǎn)載和贊賞，目前由平臺(tái)提供每篇收費(fèi)金額選項(xiàng)，暫不支持自定義金額，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)文章后方可閱讀，平臺(tái)根據(jù)一定閱讀量和點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算與創(chuàng)作者的抽成比例。
微信這一功能的出現(xiàn)對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者確實(shí)是一大鼓勵(lì)，創(chuàng)作者可以在微信公眾號(hào)平臺(tái)將自己的原創(chuàng)作品直接變現(xiàn)，而不用再通過(guò)品牌合作和電商推廣的形式賺取收益，原創(chuàng)作者可以將更多的精力放在如何創(chuàng)作更好的作品之上，可以致力于全心全意地為用戶(hù)帶來(lái)更好的閱讀感受，只要具備潛在用戶(hù)就不必?fù)?dān)心收入問(wèn)題。
然而公眾號(hào)付費(fèi)閱讀將原來(lái)的“先閱讀后付費(fèi)”變成了“先付費(fèi)后閱讀”，這一轉(zhuǎn)變會(huì)不會(huì)給投機(jī)取巧者以可乘之機(jī)，確實(shí)是個(gè)應(yīng)該著重思考的問(wèn)題。如果為了增加閱讀量賺取收益而歪曲是非，以一些夸張的標(biāo)題去吸引讀者，也就是常說(shuō)的“標(biāo)題黨”，長(zhǎng)此以往會(huì)降低用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，以至于失去用戶(hù)的信任，最終失去用戶(hù)。所以這就要求公眾號(hào)必須具備嚴(yán)格的審核機(jī)制，保證圖文的質(zhì)量。
那么已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)閱讀的用戶(hù)究竟會(huì)不會(huì)為了閱讀而付費(fèi)呢？這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該區(qū)分來(lái)看。首先對(duì)于大部分普通人呢來(lái)講應(yīng)該不會(huì)，我們關(guān)注的公眾號(hào)很多，但是每天點(diǎn)進(jìn)去看的似乎沒(méi)有幾個(gè)，再者公眾號(hào)上可以獲取的信息各大主流自媒體平臺(tái)基本也可以獲取，沒(méi)必要花那個(gè)冤枉錢(qián)；對(duì)于特殊人群來(lái)講或許有此需求，有些特殊專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域需要詳細(xì)的技術(shù)資料，有些公眾號(hào)確實(shí)可以提供有價(jià)值的內(nèi)容，這些用戶(hù)自然會(huì)買(mǎi)賬。
總的來(lái)講，微信付費(fèi)閱讀還處于初期探索階段，其初衷無(wú)疑是值得肯定的，為了讓真正的創(chuàng)作者獲得收益，從而促進(jìn)原創(chuàng)的動(dòng)力，但是在實(shí)施過(guò)程中不可采用過(guò)于生硬的做法，直接收費(fèi)確實(shí)讓用戶(hù)一時(shí)間很難接受，應(yīng)該循序漸進(jìn)地處理創(chuàng)作者與用戶(hù)之間的關(guān)系，通過(guò)完善體制機(jī)制找到一個(gè)既能維護(hù)創(chuàng)作者利益，又能讓用戶(hù)欣然接受的方式。
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