一般來說,新媒體推送的內容主要包括以下五類:文字、圖片、GIF圖、短視頻、H5。
文字
文字有以下幾個優缺點:
優點:文字的生產比較簡單,速度也比較快,基本上一篇原創的稿件,剛上手的人一天就可以生產出來。一些知名自媒體人,寫一篇2000字的文章往往只需要1-2個小時。
缺點:雖然生產容易,但是想要寫好,門檻卻非常高。
第一,好文章不僅需要清晰的表達和邏輯、深厚的知識背景、引經據典、進行數據佐證等都需要多年的積累。文字風格或嚴肅、或幽默、或文藝,都需要經過長時間打磨,不同內容需要用不同的文風表達。因此,新媒體編輯往往需要有文學、新聞傳播相關的背景,經過長期的文字方面的訓練,才能做好這份工作。
第二,文字對于用戶的理解要求比較高,它不像圖片或視頻可以表達一個直觀、完整、確定的信息,需要用戶在大腦中進行想象和組織,因此一篇文章有人5分鐘就能看完,而有人卻要15-20分鐘才能一知半解,無形中就損失了不少用戶。
第三,文字的版權保護比較困難。雖然微信上線了原創保護功能,但能夠拿到原創保護權限的還是少數,沒有原創保護的賬號被抄襲了也無從所知。而有原創保護的內容,別人只需要把同樣的意思重新寫一下,或只摘抄一小部分,再或者用截圖等方式來抄襲,就很難追蹤,維權成本也比較高。
第四,文字的另外一個特點是比較難形成特色。因為標識性不夠強,用戶很難一眼就看出來文章是誰寫的,難以形成IP或者品牌忠誠度。
哪些內容適合用文字來表達
1.新聞資訊類:新聞報道以及一些深度新聞報道等。
2.說明解釋類:比如產品新功能說明,活動規則的解釋等。
3.評論觀點類:適合對當下發生的事件進行快速評論,或表達自己對某件事的觀點。
圖片
圖片相比于文字,有以下優勢:
第一,表達的內容更清晰準確,經常說半天也描述不清楚的,往往有圖就有真相。比如當你要在圖文里說幾件事的區別時,用文字表述就不如做一張對比圖來得直觀清晰。
第二,圖片和文字搭配更合適,一來配圖能夠讓文章更具觀賞性,變成文字的有效補充,和文章內容匹配度高的圖片還可以讓文章質量躍升,讓文章變得更有生機活力;二來圖片還可以調節文字閱讀時帶來的枯燥和疲憊,閱讀的時候眼睛可以適當休息,順便加深一下對文章的理解和記憶。
缺點:靜態圖片主要是呈現形式是固定的,很難產生互動效果,雖然比文字能包含的信息要多一些,但是如果想要完整講述一件事,往往需要多張圖片,從多個維度來展示,畢竟單張圖片能容納的信息是有限的。
圖片主要適用于
海報展示、文章配圖,比如用漫畫或者手繪可以讓文章變得更加生動具體,同時如果要宣傳產品,多配點產品的圖片或是細節圖也可以加深讀者印象,從而促進轉化。
如果想要讓文章的配圖看起來和內容相得益彰,我們需要掌握大量優秀的選圖網站,找來到更多優質高清的圖片,圖片的原創保護目前微信已經在測試中了,大家在使用別人設計或者拍攝的圖片時千萬要小心。如果你的賬號是公司的,不妨固定在幾個擁有版權的圖片庫里采購。目前他們都推出了成本低廉的適合網絡使用的圖片版權,最低一張圖片十幾塊錢,比如站酷旗下的海洛創意、全景網等,版權的意識必須加強。
除了能找圖,還需要一定的對圖片加工的能力,基本的PS和美圖秀秀是必須的,讓每一張圖片的尺寸、清晰度、色調保持一致是最基本的要求,如果條件允許,還應該為圖片加上公司專屬印記或者相關的說明。
GIF格式圖片
GIF格式的圖片介于靜態圖片和短視頻之間,有以下特點:
優點:可以記錄較為完整的信息,比靜態圖片的信息量要大很多。其動態的效果,可以快速抓取眼球,吸引大家的注意,因此往往可以使用GIF作為文章的亮點。比如不少專門做休閑娛樂類的賬號,一張搞笑的GIF就可以獲得幾十上百萬的閱讀。GIF圖以其信息量和動態、趣味等特點,也是可以獨立成文的。
缺點1:體積比較大,想要讓GIF內容豐富,清晰度高,一張圖往往就有好幾M,甚至有些超過10M,但微信限制一張圖片的大小不可以超過5M,因此好多站外的GIF圖是沒法直接導入微信的。就算是只有三四M的圖片,如果讀者所在的網絡不夠好,很可能用來畫龍點晴的圖片半天顯示不出來,文章的效果也會大打折扣。
缺點2:原創性弱一些,大部分的GIF都是大家從網絡上,或者是專門GIF網站中找到的,再有相當大部分是網絡表情包,或者是影視劇的截圖。制作一張原創GIF圖需要比較高的設計技術水平和時間成本,還需要有比較好的規劃意識和動效設計,所以絕大多數文章是不值得專門花時間去做GIF圖的。
做GIF方面我最喜歡的賬號是王左中右,他的自創意GIF不光有豐富的內涵和趣味,而且動態的效果可以讓普通人也能輕易聯想理解,這些GIF圖是文章的重要組成部分。
GIF主要適用于
展示一些片斷的情節,比如某個人的動作、表情、故事情節,或者是企業品牌LOGO展示、產品功能的動態展示,也可以作為文字內容的補充,往往可以成為文章的點睛之筆。因此很多賬號把公眾號文章的引導關注、簽名都做成了GIF,可以有效的吸引用戶的眼球,為其增加粉絲。
短視頻
短視頻又是GIF的升級,長視頻的濃縮精華,它有以下特點:
優點:短視頻的信息要豐富得多,3分鐘的短視頻可以展示出1500字甚至更多文字才可以描述的內容,用戶很容易產生代入感。在觀看過程中,不會被其他信息所打擾,加上每個視頻都有自己的獨特風格,很容易形成品牌或者IP。
缺點:3分鐘左右的視頻大小有十幾兆,并且需要放到專業的視頻網站上才能播放,對條件的要求比較苛刻。最主要的是拍視頻對于劇本、拍攝、演技、后期特效的要求都比較高,沒有成熟專業的團隊,沒辦法做到長期、穩定、高質量的內容生產的。這方面大家熟悉的有一條、papi醬、關愛八卦成長協會等。
短視頻主要適用于:事件的完整記錄、故事或者情節的演繹、品牌或者商品的介紹等。在所有的形式當中,視頻是最為直觀和全面的,所以一旦品牌壯大了,用視頻來呈現都是必備的宣傳手段。我們曾經統計過一些點贊數量超過10萬+的文章,你沒有聽錯,不是閱讀10萬+,是點贊十萬+,這些文章的閱讀量通常都在2000萬以上,最高可達8000萬,而這些文章當中有70-80%的都是短視頻。
H5
H5是當下最為流行的傳播形式,它有以下幾個特點 :
1.可以刺激豐富的感官:在H5里不光可以放文字、圖片,還可以插入動態效果、視頻、音樂等,最主要的是能夠記錄相關的數據,比起微信圖文消息來說可以看到更全面詳實的數據。
2.交互性強:我們可以用滑一滑、擦一擦、點一點、搖一搖等動作來觸發效果,用戶會有很強的操控感,也更容易在交互中集中注意力,給用戶留下較深的印象。切忌不要用過于復雜的交互,或者太過頻繁的重復交互。
3.H5非常容易引發傳播:除了它非常適合在朋友圈、微信群傳播以外,還因為我們可以在里面設置很多觸發傳播的機制,比如生成一個專屬的頭像,也可以測試性格、星座之類的,如果覺得準就會轉發,還可以玩互動游戲生成分數或者排行。有太多的機制可以刺激用戶來轉發,所以H5的傳播性是非常棒的。
H5不是那么容易做出來:
1.制作周期比較長:一般需要一周甚至更長的時間完成,因為出策劃、做設計、交互、開發等每一環都需要精心準備。
2.雖然現在有像易企秀、MAKA、iH5之類的H5平臺可以快速制作,但是他們大多都是模塊化的制作,特點上不夠突出,也很難與自己的品牌完美結合。現在大家都見多識廣,普通的H5根本吸引不了他們注意和轉發,因此現在想要打造爆款,每個細節都要非常出彩才行。
3.成本高:普通的H5成本要幾萬,頂級的甚至要幾十萬,同時需要配合非常大的資源進行推廣,對應的服務器成本也是不低的,準備使用H5之前還是要做好充足的預算。
H5適用范圍非常廣:品牌傳播、商品銷售、互動引流、游戲等都可使用。
文字有以下幾個優缺點:
優點:文字的生產比較簡單,速度也比較快,基本上一篇原創的稿件,剛上手的人一天就可以生產出來。一些知名自媒體人,寫一篇2000字的文章往往只需要1-2個小時。
缺點:雖然生產容易,但是想要寫好,門檻卻非常高。
第一,好文章不僅需要清晰的表達和邏輯、深厚的知識背景、引經據典、進行數據佐證等都需要多年的積累。文字風格或嚴肅、或幽默、或文藝,都需要經過長時間打磨,不同內容需要用不同的文風表達。因此,新媒體編輯往往需要有文學、新聞傳播相關的背景,經過長期的文字方面的訓練,才能做好這份工作。
第二,文字對于用戶的理解要求比較高,它不像圖片或視頻可以表達一個直觀、完整、確定的信息,需要用戶在大腦中進行想象和組織,因此一篇文章有人5分鐘就能看完,而有人卻要15-20分鐘才能一知半解,無形中就損失了不少用戶。
第三,文字的版權保護比較困難。雖然微信上線了原創保護功能,但能夠拿到原創保護權限的還是少數,沒有原創保護的賬號被抄襲了也無從所知。而有原創保護的內容,別人只需要把同樣的意思重新寫一下,或只摘抄一小部分,再或者用截圖等方式來抄襲,就很難追蹤,維權成本也比較高。
第四,文字的另外一個特點是比較難形成特色。因為標識性不夠強,用戶很難一眼就看出來文章是誰寫的,難以形成IP或者品牌忠誠度。
哪些內容適合用文字來表達
1.新聞資訊類:新聞報道以及一些深度新聞報道等。
2.說明解釋類:比如產品新功能說明,活動規則的解釋等。
3.評論觀點類:適合對當下發生的事件進行快速評論,或表達自己對某件事的觀點。
圖片
圖片相比于文字,有以下優勢:
第一,表達的內容更清晰準確,經常說半天也描述不清楚的,往往有圖就有真相。比如當你要在圖文里說幾件事的區別時,用文字表述就不如做一張對比圖來得直觀清晰。
第二,圖片和文字搭配更合適,一來配圖能夠讓文章更具觀賞性,變成文字的有效補充,和文章內容匹配度高的圖片還可以讓文章質量躍升,讓文章變得更有生機活力;二來圖片還可以調節文字閱讀時帶來的枯燥和疲憊,閱讀的時候眼睛可以適當休息,順便加深一下對文章的理解和記憶。
缺點:靜態圖片主要是呈現形式是固定的,很難產生互動效果,雖然比文字能包含的信息要多一些,但是如果想要完整講述一件事,往往需要多張圖片,從多個維度來展示,畢竟單張圖片能容納的信息是有限的。
圖片主要適用于
海報展示、文章配圖,比如用漫畫或者手繪可以讓文章變得更加生動具體,同時如果要宣傳產品,多配點產品的圖片或是細節圖也可以加深讀者印象,從而促進轉化。
如果想要讓文章的配圖看起來和內容相得益彰,我們需要掌握大量優秀的選圖網站,找來到更多優質高清的圖片,圖片的原創保護目前微信已經在測試中了,大家在使用別人設計或者拍攝的圖片時千萬要小心。如果你的賬號是公司的,不妨固定在幾個擁有版權的圖片庫里采購。目前他們都推出了成本低廉的適合網絡使用的圖片版權,最低一張圖片十幾塊錢,比如站酷旗下的海洛創意、全景網等,版權的意識必須加強。
除了能找圖,還需要一定的對圖片加工的能力,基本的PS和美圖秀秀是必須的,讓每一張圖片的尺寸、清晰度、色調保持一致是最基本的要求,如果條件允許,還應該為圖片加上公司專屬印記或者相關的說明。
GIF格式圖片
GIF格式的圖片介于靜態圖片和短視頻之間,有以下特點:
優點:可以記錄較為完整的信息,比靜態圖片的信息量要大很多。其動態的效果,可以快速抓取眼球,吸引大家的注意,因此往往可以使用GIF作為文章的亮點。比如不少專門做休閑娛樂類的賬號,一張搞笑的GIF就可以獲得幾十上百萬的閱讀。GIF圖以其信息量和動態、趣味等特點,也是可以獨立成文的。
缺點1:體積比較大,想要讓GIF內容豐富,清晰度高,一張圖往往就有好幾M,甚至有些超過10M,但微信限制一張圖片的大小不可以超過5M,因此好多站外的GIF圖是沒法直接導入微信的。就算是只有三四M的圖片,如果讀者所在的網絡不夠好,很可能用來畫龍點晴的圖片半天顯示不出來,文章的效果也會大打折扣。
缺點2:原創性弱一些,大部分的GIF都是大家從網絡上,或者是專門GIF網站中找到的,再有相當大部分是網絡表情包,或者是影視劇的截圖。制作一張原創GIF圖需要比較高的設計技術水平和時間成本,還需要有比較好的規劃意識和動效設計,所以絕大多數文章是不值得專門花時間去做GIF圖的。
做GIF方面我最喜歡的賬號是王左中右,他的自創意GIF不光有豐富的內涵和趣味,而且動態的效果可以讓普通人也能輕易聯想理解,這些GIF圖是文章的重要組成部分。
GIF主要適用于
展示一些片斷的情節,比如某個人的動作、表情、故事情節,或者是企業品牌LOGO展示、產品功能的動態展示,也可以作為文字內容的補充,往往可以成為文章的點睛之筆。因此很多賬號把公眾號文章的引導關注、簽名都做成了GIF,可以有效的吸引用戶的眼球,為其增加粉絲。
短視頻
短視頻又是GIF的升級,長視頻的濃縮精華,它有以下特點:
優點:短視頻的信息要豐富得多,3分鐘的短視頻可以展示出1500字甚至更多文字才可以描述的內容,用戶很容易產生代入感。在觀看過程中,不會被其他信息所打擾,加上每個視頻都有自己的獨特風格,很容易形成品牌或者IP。
缺點:3分鐘左右的視頻大小有十幾兆,并且需要放到專業的視頻網站上才能播放,對條件的要求比較苛刻。最主要的是拍視頻對于劇本、拍攝、演技、后期特效的要求都比較高,沒有成熟專業的團隊,沒辦法做到長期、穩定、高質量的內容生產的。這方面大家熟悉的有一條、papi醬、關愛八卦成長協會等。
短視頻主要適用于:事件的完整記錄、故事或者情節的演繹、品牌或者商品的介紹等。在所有的形式當中,視頻是最為直觀和全面的,所以一旦品牌壯大了,用視頻來呈現都是必備的宣傳手段。我們曾經統計過一些點贊數量超過10萬+的文章,你沒有聽錯,不是閱讀10萬+,是點贊十萬+,這些文章的閱讀量通常都在2000萬以上,最高可達8000萬,而這些文章當中有70-80%的都是短視頻。
H5
H5是當下最為流行的傳播形式,它有以下幾個特點 :
1.可以刺激豐富的感官:在H5里不光可以放文字、圖片,還可以插入動態效果、視頻、音樂等,最主要的是能夠記錄相關的數據,比起微信圖文消息來說可以看到更全面詳實的數據。
2.交互性強:我們可以用滑一滑、擦一擦、點一點、搖一搖等動作來觸發效果,用戶會有很強的操控感,也更容易在交互中集中注意力,給用戶留下較深的印象。切忌不要用過于復雜的交互,或者太過頻繁的重復交互。
3.H5非常容易引發傳播:除了它非常適合在朋友圈、微信群傳播以外,還因為我們可以在里面設置很多觸發傳播的機制,比如生成一個專屬的頭像,也可以測試性格、星座之類的,如果覺得準就會轉發,還可以玩互動游戲生成分數或者排行。有太多的機制可以刺激用戶來轉發,所以H5的傳播性是非常棒的。
H5不是那么容易做出來:
1.制作周期比較長:一般需要一周甚至更長的時間完成,因為出策劃、做設計、交互、開發等每一環都需要精心準備。
2.雖然現在有像易企秀、MAKA、iH5之類的H5平臺可以快速制作,但是他們大多都是模塊化的制作,特點上不夠突出,也很難與自己的品牌完美結合。現在大家都見多識廣,普通的H5根本吸引不了他們注意和轉發,因此現在想要打造爆款,每個細節都要非常出彩才行。
3.成本高:普通的H5成本要幾萬,頂級的甚至要幾十萬,同時需要配合非常大的資源進行推廣,對應的服務器成本也是不低的,準備使用H5之前還是要做好充足的預算。
H5適用范圍非常廣:品牌傳播、商品銷售、互動引流、游戲等都可使用。
本文地址:http://123beaconmarketing.com//article/2020/0513/17174.html