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公眾號到底應(yīng)該怎么選題?80%的選題都是這么來的

一篇文章成功的80%都靠選題!這句話看起來很夸張。但很多時候,事實也確確實實就是這樣!有那么一句老話:“選擇比努力重要”。這話,有時候你還是要信的。但是,選題這事也真不是那么容易,有時候懵逼,有時候苦逼。



 
 
多少小編每天做夢都在想選題,為此絞盡腦汁,多少黑絲熬成白發(fā)。
 
“怎么辦?我就想知道怎么辦?” 很多小伙伴都為此抓狂了。
 
老賊對此也有一些思考,之前也專門寫過幾遍文章,很多小伙伴都有所啟發(fā),這里分享給大家!
 
1. 三個選題的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)
公眾號不知道做什么內(nèi)容還總是跑偏?怎么破開這個迷局呢?
 
這三個指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn),對所有公眾號基本都適用。
 
我們說公眾號要給用戶提供有價值的內(nèi)容,要能幫他們解決問題。對不對?
 
說到底,究竟要提供哪些有價值的內(nèi)容?又是幫用戶解決哪些問題呢?
 
在這個指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)下,我們可以提供3種選題內(nèi)容,解決3個問題:
 
寫觀點干貨類,能提供技能指導(dǎo)。
寫情感心態(tài)類,能幫助心靈慰藉。
寫新聞熱點類,能緩解資訊焦慮。
任何一個行業(yè),任何一類人群都需要技能指導(dǎo)、實用建議及干貨類的內(nèi)容;
 
所有人都需要有內(nèi)容能提供慰藉、抒發(fā)情感、緩解壓力,或者幫助表達,甚至發(fā)泄情緒;
 
每個行業(yè)都有新聞和熱點,所有人都需要接收最新新聞熱點,行業(yè)資訊。
 
這3種選題內(nèi)容基本是所有人都需求的!這樣的內(nèi)容更容易生存,也活得更久。
 
總結(jié)起來就是用戶存在:知識焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。
 
而為了做好這3種選題,防止跑偏,我們還需要思考3個關(guān)鍵項:
 
公眾號定位類型——解決這3種內(nèi)容的占比問題;
垂直細(xì)化方向——解決這3種內(nèi)容的范圍問題;
自身人格化定位——解決這3種內(nèi)容的風(fēng)格、價值觀、調(diào)性問題。
這樣,你也就有了一個做內(nèi)容選題的參考和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。
 
再不用總是一天到晚的想著這個內(nèi)容要不要做,那個內(nèi)容好不好等等,各種糾結(jié),各種浪費時間。
 
2. 一張圖細(xì)分用戶所需選題
有了選題的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)后,下一步,我們需要讓選題更加細(xì)化,更加系統(tǒng)。
 
首先要不斷提醒自己:你公眾號存在最核心的目的是什么?
 
在我看來應(yīng)該是給用戶帶來價值,幫助他們解決問題,滿足用戶需求,乃至幫助用戶成長,消除焦慮感。
 
也就是圍繞一個定位——幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”!
 
而既然是幫助用戶成長,那我們要做的就是不斷提供“用戶成長所需知識”,幫他們變得更好。
 
這個時候,我們就可以列出“用戶成長所需知識”,并基于此不斷提供用戶對應(yīng)所需的有價值內(nèi)容,這就是選題。
 
要想內(nèi)容規(guī)劃足夠詳細(xì),要想更清楚的知道具體做什么內(nèi)容,想要選題方向更明確,那這個圖就得不斷的分級出下一層,不斷的細(xì)化這些“用戶成長對應(yīng)所需的有價值內(nèi)容”。
 
它一定是一個長期的過程,不斷的補充和細(xì)化用戶成長所需知識,優(yōu)化關(guān)鍵項以及不必要的項。
 
久而久之,一個完整的用戶成長知識圖譜就會一步一步的呈現(xiàn)在你眼前。
 
記住,這是一個長期且并不那么舒服的過程。
 
3. 二個最快且實用的選題方法
當(dāng)然,如果你想要一個更簡單且也實用的選題方法,有沒有呢?
 
有!
 
老賊再給大家推薦一個好方法,而且會更簡單。
 
你可以用基于公眾號的“內(nèi)視”和“外窺”方法來選題。
 
什么叫“內(nèi)視”和“外窺”呢?
 
簡單的說,“內(nèi)視”就是去分析自己賬號過往效果表現(xiàn)好的內(nèi)容及用戶真正需求;而“外窺”就是去分析與自己目標(biāo)用戶相同賬號的內(nèi)容選題方向。
 
對于“內(nèi)視”,你可以分析賬號歷史發(fā)文數(shù)據(jù),比如圖文閱讀、分享量、點贊量、打開率、分享率、推送時間等數(shù)據(jù)都可以統(tǒng)計進來。
 
這樣,就能夠根據(jù)過往歷史文章數(shù)據(jù),總結(jié)出之前受歡迎的各種選題方向了。
 
你還可以直接去“問”你的用戶喜歡的選題,比如可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型;可以發(fā)起征集活動;也可以通過在線問卷平臺進行粉絲調(diào)查;還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題;包括一對一深入溝通等等。
 
而對于“外窺”,你可以找到相關(guān)公眾號——篩選賬號——分析目標(biāo)賬號選題方向——做成詳細(xì)表格進行分析。
 
簡單點說,就是找與自己目標(biāo)用戶重合度高的賬號,看看他們在發(fā)什么內(nèi)容,他們的哪些選題方向是用戶比較歡迎的。
 
這樣下來,你就有很多選題方向了。
 
但是還沒完!
 
在你了解了自己過往數(shù)據(jù)以及競品賬號選題方向后,需要判斷這些可能適合自己的選題方向是否正確,比如做一個《公眾號選題測試推進表》.xls進行測試。
 
具體可戳《這可能是目前公眾號最有效最實用的選題方法!》一文。
 
4. 熱點選題,我們要不要追?
當(dāng)然,除了常規(guī)的選題,我們還有一個非常核心的選題方向,核心到讓所有小編欲罷不能。
 
它就是熱點選題。
 
毫無疑問,這是個人人追熱點的時代。內(nèi)容不夠,熱點來湊嘛!
 
內(nèi)容制造者需要熱點帶來更多爆文,讀者也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c相關(guān)的話題,一拍即合。
 
熱點來了,我們需要很快的做出反應(yīng),那如何判斷熱點要不要追、最終要以什么樣的角度去追呢?
 
我們可以根據(jù)熱度、傳播度、話題性、相關(guān)度、風(fēng)險度5個維度去進行判斷。
 
首先,可以對各個維度進行打分。5分到0分依次對應(yīng):5分(高)、4分(不錯)、3分(一般)、2分(一點點)、1分(基本沒有)。
 
然后將各個維度和對應(yīng)分值做成雷達圖,這樣每個維度都可以很直觀的進行對比,越是完整均衡的雷達圖價值越高。
 
當(dāng)你決定追某一個熱點之后,會有多個選題角度去切入這個熱點,那么最終以什么樣的角度/切入點去追這個熱點會比較好呢?
 
我們也可以根據(jù)覆蓋度、傳播度、話題性、相關(guān)度、風(fēng)險度5個維度去進行判斷。(這里和上面有一些不一樣,可以查看原文)
 
追熱點的意義不在于追,而在于熱點,目的應(yīng)該是成為另一個熱點,所以我其實更喜歡說是借勢,或截胡,又或者是網(wǎng)絡(luò)嗅覺。
 
好了,關(guān)于選題,這些內(nèi)容希望對大家有幫助。
 

 
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