蹭熱點的三種方式
1.熱點本身
迅速占據(jù)熱點先機，根據(jù)熱點本身，利用熱點明星來進行品牌代言等，借助熱點的本身來實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。這種方式有利于提升大眾關(guān)注度和可接受性，有更加的認知性；缺點在于過度營銷可能會導(dǎo)致口碑兩極分化嚴重。
2.借勢營銷
借勢營銷也是常用的營銷方式之一，并且使用非常廣泛。將品牌自身與熱點信息相結(jié)合，通過順勢的方式，將產(chǎn)品的推廣融入到一個大眾熟悉的熱點信息中，使大眾在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。這種方式的優(yōu)點在于，可以使用比較低的成本來獲取比較有效的營銷效果，利用用戶現(xiàn)有的熱點認知，來把自身的產(chǎn)品灌輸給用戶，但是要注意，借勢營銷要把握好度，過盈則虧。
3.比較營銷
對比在熱點中指的是與其他觀點持不同的態(tài)度觀點，也是一種常用的營銷手段。通過使用直觀的方法將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)在實際功能、質(zhì)量上的異同清晰地展示在用戶面前，讓用戶自己去進行判斷和選擇。對比營銷在節(jié)省宣傳環(huán)節(jié)、創(chuàng)造口碑和提升企業(yè)形象有顯著的效果。
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