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優(yōu)惠活動 - 10周年慶本月新客福利
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成功運營活動的7個流程

活動運營,指的是通過活動在短期內(nèi)提升指標(biāo)的運營方式,作為一個優(yōu)秀的運營人員必須要具備的基本功。策劃一場活動的基本思路是:寫策劃→設(shè)流程→定規(guī)則→估成本→估收益→算效果→詢改進(jìn)。




1.策劃
 
首先,運營人員要對整個活動的流程進(jìn)行策劃,包括活動目標(biāo)、預(yù)計提升指數(shù)、目標(biāo)群眾群體、舉辦的形式、達(dá)到什么樣的效果等。還要進(jìn)行推廣文案的寫作,對活動進(jìn)行包裝,將最完美的表現(xiàn)給用戶。
 
在創(chuàng)作時如果遇到問題,可以選擇去網(wǎng)上或者閱讀類似的文章,尋找思路,再去進(jìn)行創(chuàng)作。
 
2.流程
 
流程指的是活動從開始到結(jié)束要進(jìn)行步驟,每一步該做什么,下一步做什么,要注重運營的邏輯,每個部門參與人員的預(yù)估,需要使用到的工具,舉辦活動的地點,操作過程時候的注意事項。
 
流程要設(shè)計通俗易懂、操作便捷、步驟全面而簡潔的流程,每個操作后給用戶一個反饋。流程要做到自然、全面,讓用戶能夠融入其中。
 
3.規(guī)則
 
活動中制定的規(guī)則要簡潔明了,讓用戶一眼就能看明白,明白操作的流程,參加活動的價值是什么。
 
規(guī)則的表述方式也要簡潔,包括操作方法、評獎辦法、領(lǐng)獎方式、注意事項等,這些對用戶來說都是閱讀成本、時間成本。
 
4.成本
 
活動中完成指標(biāo)所需的人力、物力、財力等。做活動之前需要考慮清楚需要開銷的方面和風(fēng)險,并去甄別、屏蔽這些風(fēng)險點,降低成本。
 
活動運營的核心其實是低成本高效果。
 
5.收益
 
通過活動達(dá)成預(yù)期指標(biāo),為產(chǎn)品帶來的效益達(dá)成什么樣的程度。效益不僅僅是收益,還有用戶活躍度、轉(zhuǎn)化率、留存率等指標(biāo),與核心指標(biāo)相關(guān)的次核心數(shù)據(jù)也需要關(guān)注。
 
6.效果
 
分析數(shù)據(jù),估算效果。如果不好,怎么改進(jìn),找到影響活動效果的所有可能存在的因素。如果某一類活動效果一直不好,那以后就不做同樣的活動設(shè)計;如果某一項活動效果很好,應(yīng)該加以總結(jié)形成例行活動,讓它繼續(xù)持續(xù)貢獻(xiàn)效益。
 
7.改進(jìn)
 
活動運作之前,要向前輩進(jìn)行咨詢,預(yù)測出在活動中可能存在的問題,制定解決方案,促進(jìn)活動的順利成功。活動進(jìn)行中,注意收集信息,為活動總結(jié)做準(zhǔn)備。活動結(jié)束后,對于收集到信息反饋進(jìn)行總結(jié),整理,才能使活動效益最大化。
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