1、不要含糊其辭
文字本身的意義是傳遞信息，所以表達清楚你想表達的意思就非常重要，優(yōu)秀的文案首先要讓人懂，一眼就能看懂你說的究竟是什么意思。一篇辭藻華麗的文案看起來或許很厲害但也僅僅是看起來，用戶不明白你想表達的意思，不懂背后的意義，那么這篇文案就是失敗的，把詞語具象化，讓用戶一眼就看懂，這樣才能被稱之為不含糊。
2、不要啰里啰嗦
新媒體時代下，廣告所展現(xiàn)的方式已經與傳統(tǒng)媒體時代不一樣了，在過去，電視或者廣播展現(xiàn)什么樣的內容，觀眾就要去接受什么樣的內容，可選擇的面非常小，而新媒體時代，用戶所能接收到消息的地方實在是太多了，所以對于廣告接受度也會變差，所以在這種情況下，要盡量去讓文案變得簡潔，越短越好，符合當前時代的人們的記憶習慣，把冗雜無用的地方全都刪除掉。
3、不要詞不達意
在動筆寫之前，一定要在心里想好怎樣去表達，表達什么樣的觀點，傳遞什么樣的信息，即使最開始文采不好，但是起碼邏輯上一定要通順，如果文案缺乏邏輯性，那么文案的說服力會大打折扣，讓文章的前一句后一句之間產生聯(lián)系，會讓文章讀起來更順暢。
4、不要耍小聰明
現(xiàn)在網絡發(fā)達，各種網絡流行詞層出不窮，有的人就開始了耍小聰明，套用網上的流行詞，套用諧音梗，如果一段文案中除了流行詞跟諧音梗都拿出去以后什么都沒有了，那無疑這是一段非常失敗的文案，頻繁的使用別人的東西這本身就是一種偷懶，讓看過無數次這個詞語的觀眾產生一種廉價感。
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