中小企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的核心動力,占我國企業(yè)總量的97%,創(chuàng)造60%GDP,創(chuàng)造75%的社會就業(yè)機會。顯然,中小企業(yè)已成為當前我國經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展,促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要基礎。但中小企業(yè)規(guī)模較小,發(fā)展緩慢,資金基礎薄弱,缺乏特色產(chǎn)品,缺少專業(yè)人才,不具備較強技術(shù)優(yōu)勢,不論產(chǎn)量、質(zhì)量都有待提升,很多時候資金周轉(zhuǎn)需外部支持,易被市場淘汰。且近些年,人力成本,生產(chǎn)成本不斷提高,利潤空間逐漸縮小,更使得中小企業(yè)面臨困境,部分中小企業(yè)壽命僅在5-6年傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷推廣方式成本高.見效慢,很多中小型企業(yè)承擔不起,會在一定程度上增加中小企業(yè)經(jīng)營成本。而在激烈的市場競爭中,中小型企業(yè)想增強競爭優(yōu)勢,壓縮營銷成本,就要不斷探索新的營銷渠道和模式,加強對網(wǎng)絡運用,通過互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)宣傳與產(chǎn)品推廣。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2017年,中國網(wǎng)民數(shù)量突破7億,且80%上網(wǎng)民都具有一定購買力,很多網(wǎng)民已適應網(wǎng)絡消費。如此龐大的市場份額,自然可給營銷帶來新機遇,為中小型企業(yè)帶來更多商機。通過網(wǎng)站進行產(chǎn)品宣傳,成本低,信息傳播速度快,輻射范圍廣,消費者可通過網(wǎng)站建設隨時隨地了解企業(yè)信息、產(chǎn)品信息,營銷互動性和即時性更強。因此,中小企業(yè)應積極進行網(wǎng)站建設,通過企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展電子商務,増強自身市場競爭優(yōu)勢。
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