◆ robots.tt文件有問題，禁止搜索引擎收錄；
◆ 服務器問題，使網站無法被搜索引擎抓取；
◆ 嚴重作弊行為被刪；
◆ 違法內容(如侵犯版權)被投訴后刪除。
有的網站只是在披索最主要關鍵詞時被懲罰，其他次要關鍵詞和長尾詞排名不變。這和情況往往是外部鏈接優化過度或垃圾鏈接造成的，其中高度集中的錨文字是主要原因之一。
有的網站是所有的關鍵詞全面排名下降。這里所說的下降是指大幅下降，比如從前十降到幾十頁以后。如果只是從第一頁降到第二頁，一般不是被懲罰，而很可能是算法變動或競爭對手優化得當排到了前面。
Google也有的時候懲罰并不針對排名，而只是針對網站PR值。很多因為鏈接買賣而被Google懲罰的網站，都只是工具條PR值下降很多，但網站排名和搜索流量都沒有什么變化。尤其出售鏈接的網站經常是這種現象。Google的目的只是讓他們沒辦法再靠PR值出售鏈接。
還有一種懲罰是排名下降固定數值。SEO行業人員對一些名稱一定都不陌生。比如負6懲罰，負30，負950等，指的都是Google對一批網站排名下降固定名次。百度近一兩年也有著名的11位現象。這里只簡單介紹Google負30懲罰。
負30懲司名稱源自2006年10月一個站長在站長世界(webmasterworld.com)發的帖子。樓主發現他的一個網站很長時間排名第一，不過近幾天排名降到31，整整下降30位并且排名穩穩的就停在那里了，不少跟帖的人也發現類似問題，都是原來排名第一的網頁下降整整30位。
有的人認為，這種負30懲罰和鏈接鋪文字過度優化有關，有的人認為和Google的人工審查有關。
被稱為小Matt Cutts的Adam在Google幫助論壇回答這個問題時說
◆ 你是不是確認你的網站提供獨特的內容?
◆ 大部分用戶是不是覺得你的網站比其他網站更有用?
◆ 你的網站是否遵守了Google的站長指南?
有人繼續問，Adam說的這三條好像并沒回答問題。Adam再次強調說，這三條已經清楚地解釋了這個問題。Adam并沒有承認也沒有否認這種懲罰是否真實存在，而是直接列出了可能的原因，網站制作中一般認為這是暗示負30懲罰是存在的。他列出的三條原因都是老生常談，卻很符合邏輯。
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