1、確定外包任務(wù)
在權(quán)衡利弊之后，如果需要外包，就要明確規(guī)劃外包任務(wù)及要達(dá)成的目標(biāo)。在一小部分情況下，網(wǎng)站可能把所有SEO服務(wù)外包給第三方。很多時(shí)候也可以只外包一部分SEO任務(wù)，如只外包鏈接建設(shè)，或外部服務(wù)商只提供網(wǎng)站診斷及優(yōu)化方案，或者只外包內(nèi)容及軟文策劃和寫作等。
2、尋找服務(wù)商
(1) 口碑及案例
明確外包任務(wù)后，尋找SEO服務(wù)商最好的方法當(dāng)然就是上網(wǎng)搜索，了解多家服務(wù)商的背景和實(shí)力，其中最主要的是口碑及案例。
就像搜索引擎排名算法本身一樣，服務(wù)商自己夸耀自己的能力只是一面之詞，不足為信，重要的是其他人怎么評價(jià)。參與一些SEO論壇、站長論壇，看看博客評論，就能大致了解一個(gè)提供商的口碑如何。
大部分SEO服務(wù)商與客戶簽訂的合同中會有保密條款，客戶并不希望別人知道他們做了SEO、用的哪家服務(wù)商。所以要求備選服務(wù)商提供成功案例是一個(gè)微妙的問題。不過一個(gè)好的SEO服務(wù)商應(yīng)該至少有一兩個(gè)案例可以公布，或者是已經(jīng)獲得客戶同意公布的網(wǎng)站,或者是服務(wù)商自己的網(wǎng)站,有時(shí)需要潛在客戶簽訂保密協(xié)議才能提供案例
這里要說明的是,通過服務(wù)商本身網(wǎng)站在搜索"SEO"這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)的排名來判斷服務(wù)商實(shí)力并不是一個(gè)恰當(dāng)?shù)姆椒?畢竟排在第1頁的只能有10個(gè),而有實(shí)力的SEO服務(wù)商肯定不止10個(gè)。很多不錯(cuò)的服務(wù)商并沒有把精力放在優(yōu)化"SEO"這個(gè)詞上,他們有其他獲得客戶的渠道,完全沒必要在“SEO”這個(gè)詞上競爭
(2) 使用什么優(yōu)化方法
在初步接觸階段要求備選服務(wù)商提供優(yōu)化方案不是一個(gè)好方法。要提供一個(gè)針對特定網(wǎng)站的實(shí)用的優(yōu)化方案,需要研究市場、診斷網(wǎng)站,所花的時(shí)間不菲。正規(guī)的SEO服務(wù)商在沒有確定項(xiàng)目時(shí),一般不會提供完整方案,就算要求服務(wù)商提供,他們所能提供的也一定是泛泛之談,不能用于判斷服務(wù)水平。
更恰當(dāng)?shù)蔫b別方式是詢問一下對方大致會使用什么優(yōu)化方法,從對方的答復(fù)中就可以判斷是整站優(yōu)化為主,還是以發(fā)垃圾鏈接為主,有沒有使用作弊手段或者已經(jīng)不起作用的優(yōu)化方法。
(3) 誰負(fù)責(zé)具體工作
很多SEO服務(wù)公司有一兩個(gè)專家領(lǐng)隊(duì),客戶之所以放心,也經(jīng)常在于這一兩個(gè)專家不過在項(xiàng)目確定之前,應(yīng)該與服務(wù)商確認(rèn)項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)是誰或哪個(gè)團(tuán)隊(duì)具體負(fù)責(zé)。很有可能接洽時(shí)客戶沖著核心人物的實(shí)力、口碑、名聲而去,項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)卻來了另一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理或團(tuán)隊(duì),甚至有可能負(fù)責(zé)日常溝通的變成了實(shí)習(xí)生,雖然不能說SEO服務(wù)商除了一兩個(gè)人水平都不能保證,但至少應(yīng)該要求對方核心人物或團(tuán)隊(duì)給予項(xiàng)目一定的關(guān)注。
(4) 同業(yè)競爭條款
在接觸時(shí)就應(yīng)該詢問備選服務(wù)商,是否正在或以前給直接競爭對手提供過SEO服務(wù)如果是,最好不予考慮。
簽訂合同時(shí)建議加上禁止同業(yè)競爭條款,要求服務(wù)商在幾年內(nèi)不可以再為競爭對手網(wǎng)站提供SEO服務(wù)。這一點(diǎn)是十分必要的,一個(gè)服務(wù)商為同一個(gè)行業(yè)的多個(gè)公司提供服務(wù)必然產(chǎn)生利益矛盾,毫無回旋余地,服務(wù)商只能為一個(gè)客戶提供最好的服務(wù)。
3、小心陷阱
在尋找SEO服務(wù)商時(shí)需要注意避免一些陷阱。
(1) 保證排名
如果有服務(wù)商保證排名能進(jìn)前三頁或第一頁,你最好離遠(yuǎn)點(diǎn)。沒有人能保證關(guān)鍵詞排名,就算是搜索引擎工程師幫你優(yōu)化也不能保證。誰說一定能排第一,誰就是在撒謊。有的服務(wù)商保證的是一個(gè)毫無意義的詞,比如公司名稱或一個(gè)很長的沒有競爭力的詞,這種保證沒有任何意義。
(2) 聲稱與搜索引擎有特殊關(guān)系
如果有網(wǎng)站設(shè)計(jì)服務(wù)商聲稱自己與搜索引擎內(nèi)部人員有聯(lián)系,能通過私下關(guān)系搞定排名,千萬不要相信,搜索引擎算法是所有搜索引擎的最高機(jī)密,能調(diào)整特定網(wǎng)站排名的內(nèi)部人員鳳毛麟角,而且這種人工調(diào)整一般是懲罰,而不是提高排名,搜索引擎不會賦予普通工程師提高特定網(wǎng)站排名的權(quán)利。
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