1.競爭對手網站外部鏈接分析
為網站建設外鏈、不能盲目地操作，先要分析競爭對手網站的外部鏈接情況，從中可以獲取有效的外部鏈接發布平臺以及競爭對手網站的優化情況，提高工作效率。
在分析競爭對手網站外部鏈接時，需要分析對方網站的外部鏈接數量、外部鏈接來源、所優化的關鍵詞等。
如何查詢競爭對手網站外鏈呢?為大家分享3種常用方法:
(1)用愛站網、站長工具等工具挖掘對方的友情鏈接
用站長工具的友情鏈接檢測工具可以查詢競爭對手網站的友情鏈接，分析這些友情鏈接資源，從中找到更多的相關行業平臺，然后主動申請與這些平臺互鏈。
例如某旅游網站，主要提供國內游、出境游、郵輪游、自助游、自駕游、入境游、京郊游、周邊游、酒店預訂、機票預訂等服務，利用站長工具查詢其中一個競爭對手網站的友情鏈接情況。
利用站長工具查詢競爭對手網站的友情鏈接情況查詢完成之后，就可以分析這些友情鏈接網站，判斷是否可以與之互鏈。另外也可以從這些友情鏈接網站的友情鏈接中找到更多的相關平臺，主動申請與這些平臺互鏈。
(2) Majestic SeO 利用Majestic SEO可以查詢競爭對手網站的外部反向鏈接數量、引用域、外部鏈接所優化的關鍵詞。
我們可以通過上述方法觀察競爭對手外部鏈接發布的數量，來預測我們網站需要發布外部鏈接的數量，從而讓我們的SEO工作更有針對性，并且我們可以通過觀察競爭對手的外部鏈接來尋找一-些高質量的外部鏈接資源。
2.自身網站外部鏈接發布
知道了如何查詢外部鏈接，以及競爭對手外部鏈接具體信息之后，接下來就要為自身所優化的網站建設外部鏈接。
(1)確定自身網站的優化目標
優化網站，每個階段都有要達到的優化目標。因此首先要明確網站的優化目標是什么，這樣才能制定更合理的規劃。例如，某網站目前權重3，日均IP700，，要在1年的時間內將權重提升到5，日均IP達到5000，SEO人員就需要明確要達到這樣的目標，應該優化哪些關鍵詞，每個關鍵詞發布多少外部鏈接，每個月的計劃是怎樣的等等。
(2)確定自身網站外部鏈接數據
可以利用Majestic SEO工具查詢自身網站外部鏈接數量。
(3)確定所優化的關鍵詞及關鍵詞數量
根據競爭對手網站的外部鏈接數量及所優化的關鍵詞，再結合自身網站的外部鏈接數量及優化目標，確定需要優化的關鍵詞以及關鍵詞數量。
每個網站優化的關鍵詞有多個，首頁的核心關鍵詞、欄目頁的目標關鍵詞以及內容頁的長尾關鍵詞都可以去優化。將網站的優化目標劃分到更小的時間節點，比如季度計劃、月計劃，甚至是周計劃，確定要選擇什么樣的關鍵詞去優化。
例如上述旅游網站，要在1年內將權重提升2，并將日均IP從700提升到5000，外部鏈接也需要追超競爭對手，那么每個月可以優化不少于15個搜索量在300-500的關鍵詞(關鍵詞優化難易度不同，若要短時間內看到優化效果，建議選擇優化難度比較小的詞)。若要將每個關鍵詞優化到搜索結果頁首頁，那么每個關鍵詞預估發布500條高質量的外部鏈接。當然，不同企業關鍵詞優化難度不同，每個關鍵詞所帶來的流量也不同。因此在實際工作中，還需要根據企業具體情況來選擇所要優化的關鍵詞以及將關鍵詞優化到首頁需要發布的外部鏈接數量。
(4)整合有效的外部鏈接平臺，發布外部鏈接
利用自己擁有的有效外部鏈接資源，以及從競爭對手網站分析得到的外部鏈接資源，發布外部鏈接。
比如該旅游網站的競爭對手外部鏈接主要來源有新聞網站、百科、社區網站、友情鏈接等，那么我們也可以結合這四個來源發布外部鏈接。
例如騰訊新聞網站，在騰訊旅游頻道添加上自己網站的鏈接，當然利用這種方式添加外部鏈接，可能需要資源交換。
(5)每天整理所發布的外部鏈接的地址并查詢是否收錄
既然發布了外部鏈接就必須要對外部鏈接進行檢查，看看哪些外部鏈接收錄了，再看看哪些外部鏈接是沒有收錄的，長期去檢測然后將收錄好的外部鏈接平臺記錄下來。
在實際工作中，SEO人員可以參考上述思路為網站發布外部鏈接。由于每個網站制作的優化目標以及優化實力不同，制定優化策略時也有所差異，因此需要SEO人員根據實際情況靈活調整。
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