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           Bridget Fahrland
           我常常認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站最開始設(shè)計(jì)的部分一定是最好的。但是人們往往會(huì)對(duì)它期望過高。設(shè)計(jì)是最好的。但是人們往往會(huì)對(duì)它期望過高。設(shè)計(jì)哪些主意不好。但是根據(jù)我以往的經(jīng)驗(yàn)，通過學(xué)習(xí)研究客戶的品牌，我發(fā)現(xiàn)在設(shè)計(jì)目標(biāo)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者并沒有給你指出非常明確的方向。在確定品牌方向的時(shí)候可以制定像“引導(dǎo)潮流”這樣的目標(biāo)，但制定者們不用去決定如何來實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)論則會(huì)演變成擇優(yōu)方案，與提供有用的反饋信息相比，它更能產(chǎn)生“弗蘭肯復(fù)合”效應(yīng)。而只能達(dá)到一般溝通效果的情緒板則并不利于我們有力地表達(dá)或優(yōu)化設(shè)計(jì)目標(biāo)。通過設(shè)計(jì)矩陣，你就可以引導(dǎo)評(píng)論，并確立明確的發(fā)展方向。嘿，你在我的藝術(shù)品中學(xué)到了數(shù)學(xué)!
           有時(shí)候抽象設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是讓你去嫉妒羨慕那些精于計(jì)算的人，因?yàn)樗麄兡軌蚓_地計(jì)算出答案并證明公式。而設(shè)計(jì)的精妙之處在于它能夠改變?nèi)藗儗?duì)于已定義的世界的認(rèn)識(shí)，通過在設(shè)計(jì)矩陣的形式中引入一點(diǎn)點(diǎn)的數(shù)學(xué)運(yùn)算，它就能幫你馬上建立一個(gè)擁有清晰畫面構(gòu)圖的更優(yōu)秀的網(wǎng)站，而現(xiàn)在你所設(shè)計(jì)出的網(wǎng)站則會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)世界中的先行者。
           由于設(shè)計(jì)矩陣是基于坐標(biāo)系統(tǒng)的，所以它并不需要任何特殊的數(shù)學(xué)運(yùn)算技巧。有可能你已經(jīng)見過一些競(jìng) 爭(zhēng)者矩陣，它們都是根據(jù)x、y坐標(biāo)軸(例如x、y)分別代表來進(jìn)行品牌排列(例如可以分別以價(jià)值和利潤(rùn)率為x、y軸進(jìn)行繪制)。而設(shè)計(jì)矩陣就像競(jìng)爭(zhēng)者矩陣一樣，只不過是將客戶端網(wǎng)站與競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站進(jìn)行比較，并使用設(shè)計(jì)屬性(例如“干凈”、“ 溫和”)來代替其他的競(jìng)爭(zhēng)力比較點(diǎn)。

           這是一個(gè)典型的競(jìng)爭(zhēng)者矩陣，它會(huì)根據(jù)相關(guān)合理因素對(duì)其進(jìn)行品牌排名（本例知識(shí)為了說明舉證而創(chuàng)建的，并無其他實(shí)際意義）。
           在確定網(wǎng)站設(shè)計(jì)路徑的過程中，設(shè)計(jì)矩陣是得長(zhǎng)強(qiáng)大的工具。因?yàn)椋皇撬仁鼓惚仨殎泶_定兩個(gè)最關(guān)鍵的設(shè)計(jì)屬性來進(jìn)行關(guān)注；其次，它能建立一個(gè)擁有公式的工作團(tuán)隊(duì)；其次，他們夠引導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶的觀點(diǎn);最后，也是最重要的，設(shè)計(jì)矩陣能夠豐富你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)形式。構(gòu)建設(shè)計(jì)矩陣A的藝術(shù)(與運(yùn)算技巧)
步驟一:收集信息
想要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)設(shè)計(jì)矩陣，你需要先了解產(chǎn)品最核心的品牌屬性與它主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)要對(duì)你即將完成的設(shè)計(jì)任務(wù)有一個(gè)大致的理解(從設(shè)計(jì)透析這方面) :“網(wǎng)站是雜亂無章的”或者“我們的網(wǎng)站不夠吸引人”。然而收集信息在一般的探索階段是非常常見的。在探索階段，設(shè)計(jì)矩陣并不是唯一你要參與的工作，但是它能夠幫你取代一些其他的方法。創(chuàng)建或者記錄一個(gè)品牌的定位，同時(shí)定義再次設(shè)計(jì)目標(biāo)的關(guān)鍵元素也是必不可少的。總之，設(shè)計(jì)矩陣在很大程度上是可以取代情緒板的。情緒板是一個(gè)品牌捕捉“感覺”的拼貼畫或者圖像的網(wǎng)格樣式，它們是為新品牌提供設(shè)計(jì)方向的有效工具，但是與設(shè)計(jì)矩陣比起來，他們不能提供更具體的方案。如果有新生品牌或者需要為品牌進(jìn)行更廣泛的高端定位，這時(shí)候使用情緒板是有用的；但是如果你正在為一個(gè)既定的品牌或者一個(gè)客戶喜歡并確定了的方案進(jìn)行設(shè)計(jì)，那么設(shè)計(jì)矩陣是你最好的選擇。

在進(jìn)行設(shè)計(jì)矩陣之前要記錄好品牌的定位。

Image Spark在線上創(chuàng)建情緒板方面是一個(gè)非常好的資源--特別是當(dāng)你所在的公司需要一個(gè)高端品牌定位的時(shí)候。另一種常見的活動(dòng)就是，設(shè)計(jì)矩陣能夠代替“ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站評(píng)論“。查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站可能會(huì)引起很多熱烈的討論，但是往往過于頻繁的關(guān)注會(huì)使你的重點(diǎn)由設(shè)計(jì)方向轉(zhuǎn)到功能設(shè)置上，或者它變成了為一個(gè)不同元素組成的網(wǎng)站進(jìn)行分離的擇優(yōu)會(huì)議，設(shè)計(jì)者們要將這些亂成一團(tuán)的東西整理成一個(gè)單一且連貫的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。