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• 流量來源

在前面說過正規網站做SEO的目的是最終不再做SEO,所以SEO人員在盡力提升網站搜索流量的同時，也要努力降低搜索流量在網站總流量中的占比。眾所周知搜索流量是不容易控制的，不論你有沒有過明顯的作弊跡象，都有可能在搜索弓|擎算法升級過程中受到影響。作為站長和SEO，也不應該把雞蛋都放到一個籃子中，對其他流量來源渠道也應該有足夠的重視，要經常警示自己，如果搜索引擎把你的網站降權了，你的網站還有生存的希望嗎?現在也有大部分網站對SEO的考核就是流量，而不去詳細考核是否是搜索流量，甚至有一些公司把廣告投放的工作也交由SEO人員去做。所以SEO人員在研究搜索流量的同時，也要詳細研究其他流量來源，至少SEO中的外鏈建設和引薦流量是密切相關的。
   在網站推廣中，除SEO以外，還有很多高效引進流量的方法，比如QQ群推廣、郵件推廣、平臺推廣 、微博SNS推廣及最近興起的微信公眾號的推廣等諸多推廣方式。并且搜索流量之外的流量可能價值更高。其實只要掌握技巧，有足夠的執行能力，每一-種推廣方式都可以獲得不菲的流量，現在有不少講解各種推廣方式的書籍和網絡文章，但是大多數人只是看一看就完了，并沒有嘗試性地思考一下“這種推廣方式適不適合自己的網站，是不是有足夠的可持續性，是不是可以成為網站除SEO外另一個主要的流量來源”。

1. 直接訪問流量

直接訪問，顧名思義就是沒有通過其他媒介，直接訪問網站的流量。一般包含三類: (1) 用戶直接在瀏覽器地址欄輸入網站地址; (2)用戶通過瀏覽器收藏欄中的網址鏈接直接進入網站; (3) 其他沒有或丟失來源的流量，比如QQ類IM工具聊天窗口中的鏈接流量，Flash中的鏈接流量、彈窗廣告及經過JS等特殊處理成直接訪問形式的流量等。要提升網站的直接流量，就需要通過以上三個渠道去推廣網站。常見的方式是提醒用戶把網站首頁保存為桌面快捷方式，在各個頁面都提醒用戶收藏當前頁面到瀏覽器收藏夾。現在這些功能可以由百度分享等分享類工具輕松地實現，站長只需要簡單配置即可。由于整個網站中一般只有網站域名即網站首頁的鏈接是容易記憶的，所以用戶直接在瀏覽器中輸入的地址一般也是網站的首頁。如果沒有做過付費彈窗類的廣告，那么直接流量中網站首頁之外的著陸頁，基本就是被用戶收藏或者在IM工具中被動傳播的，這部分網頁是非常值得監控和分析的。
   由于IM工具有其即時性傳播的特性，通過IM工具得到大訪問量的著陸頁，一般持續時間并不會長久。在流量統計工具中查看直接訪問流量中著陸頁歷史趨勢，很容易發現這種頁面，進而研究這種頁面的內容何以引起被動傳播。如果是網站自己策劃的IM工具傳播，那么可以通過監控相應著陸頁的直接訪問流量情況來跟蹤分析傳播效果，比如分析哪個時間點的傳播效果最好，是否在固定時間達到預期中的爆發點等，這樣可以粗略把控關注此類內容的用戶在IM工具中的活躍時間，方便在下次類似推廣中加以參考。
   如果沒有經過特殊推廣，直接流量中歷史趨勢比較平緩，且非網站首頁的著陸頁的流量，多數是由于用戶收藏了這些頁面，也就是此頁面上的內容受到比較多的用戶喜歡。分析此類頁面上的內容，可以研究哪一類或者哪一個方向的內容容易促使用戶收藏并多次訪問，這種內容是用戶所需要的且長期需要了解的，比如某支股票的趨勢分析頁面，用戶一時間不足以消化、內容比較豐富的網頁等。 通過以上分析可以發現新的內容建設方向，以有效提升網站流量和降低網站對搜索引|擎的依賴。
在GA“流量來源>>來源>>直接”中可以方便地得到直接訪問流量的著陸頁數據。不過在對部分數據的分析中要排除比較極端的數據，比如別有用心者友情幫忙刷的流量。當然這部分數據也是值得分析的，分析為什么這些網頁會被人刷流量，刷這些網頁流量的用戶的目的是什么，網站是否可以做出相應的動作弓|導這部分用戶幫忙推廣網站。如果發現是惡意刷流量的情況，出于減少服務器和帶寬的浪費的考慮，決定是否需要刪除這些頁面等。

2. 外部鏈接的引薦流量

不少SEO人員都有“什么樣的外鏈才是有效的鏈接’的疑問，百度官方給出的回答永遠都是“鏈接是否對用戶有價值”，相信其他搜索引擎也是這樣來對待鏈接的。那么什么樣的鏈接才算對用戶有價值的鏈接呢?肯定不是面向搜索弓|擎所硬性制作的鏈接，在本書鏈接部分已經討論過這個話題，在此還應該對這個“有價值”添加上“有用戶點擊訪問”的屬性。在SEO操作中鏈接的“相關性”應該是外鏈建設的大框架，那么能夠引起用戶的點擊訪問，應該是外鏈建設的理想狀態，反過來講，因為這些鏈接對用戶有價值，所以搜索引擎比較注重這些鏈接，同時這些鏈接也可以為網站帶來直接流量，所以應該是SEO人員特別分析的數據。通過分析引薦流量源中的頁面和網站，發現對于自己的網站來說，什么類型的網站、什么類型的內容、什么形式出現的外鏈能夠獲得用戶的點擊訪問。分析這部分數據就是分析方向和方法，以指導后續SEO工作中鏈接建設方向和方法的改動。

• 搜索詞

搜索詞應該是流量統計數據中SEO人員最為關心的數據。搜索詞數據中包含:搜索詞的個數、搜索詞本身以及搜索詞帶來流量的數量質量指標數據。
一般網站首頁和主要目錄、頻道、專題頁面的排名變動不會太大，或差不多能一-直為網站帶來搜索流量，或一直都不能為網站帶來搜索流量。所以網站每天的搜索詞個數的變動一般可以反映出網站內容頁長尾詞的排名狀況，搜索詞的個數越多，代表網站的長尾詞優化越好。同時搜索詞個數的趨勢也可以反映出網站整體的搜索表現如何。如果網站只有幾個核心詞可以帶來搜索流量，并沒有長尾詞流量，那么這個網站的搜索表現可能就是不健康的。有不少有些規模的網站遭到百度懲罰后會保留主要頁面的排名，但是內容頁卻全部沒有排名，所以搜索詞個數的趨勢在一定程度上可以反映網站內容在搜索引擎.上的整體表現。網站有沒有被降權，搜索弓|擎有沒有比較大的算法變動，SEO人員通過分析自己網站相應搜索引擎搜索詞的個數就可法變動，SEO人員通過分析自己網站相應搜索引擎搜索詞的個數就可搜索詞本身及其帶來的流量數量和質量指標數據，是需要SEO人員特別重視的。首先，通過分析網站核心關鍵詞帶來的流量情況，參考網站核心關鍵詞的搜索弓|擎排名和關鍵詞的指數，來評定這些關鍵詞所帶來的流量有沒有達到網站預期，相應網頁的Title和description撰寫得是否不夠吸引用戶，是否有更好的改進空間;同時分析網站對這些關鍵詞所投入的精力及真實帶來的流量數量和質量是否符合預期，是需要繼續加強對這些關鍵詞的投入，還是調整方向挖掘其他帶來流量數量和質量更優的關鍵詞。
其次，通過把網站搜索流量的搜索詞進行分類整理，可能會發掘出一些‘“意外”的關鍵詞，可能網站并沒有針對這些關鍵詞進行內容建出一些‘“意外”的關鍵詞，可能網站并沒有針對這些關鍵詞進行內容建標流量，那么SEO人員就可以指導編輯人員著手進行相關內容的建設，從而獲得更多的相關流量。具體的實施方法為:把單位時間內的搜索詞進行分類，找出那些網站目標以外的關鍵詞，這類關鍵詞一般都是長尾關鍵詞，SEO人員不應該只注意這些詞本身，還應該分析這些詞和網站內容及核心關鍵詞之間的關系，從而發現新的長尾關鍵詞擴展方向，繼而進行批量的擴展關鍵詞，加強這類關鍵詞對應內容的建設。
如果網站是偏營銷型的，那么流量的轉化率應該是SEO人員不可忽視的數據，現在GA和百度統計等主流的流量統計工具都支持流量轉化跟蹤，只需要按照官方說明進行簡單配置，就可以很方便地得到各個搜索詞帶來流量的轉化情況。在網站結構和引導統一的情況下，SEO人員應該按照轉化率對關鍵詞進行等級分類，同樣不應該只注意關鍵詞本身，而應該注意關鍵詞的類型特征，分析是否有批量擴展性，如果有擴展性就應該直接指導關鍵詞的選取方向，從而影響整個SEO工作的方向和策略。對單個關鍵詞的分析價值往往是不大的，對關鍵詞特征的分析才是最重要的，也最能指導SEO方向。