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在網頁設計中，使用什么顏色是根據網站想要表達的內容來決定的。不同的顏色和不同的色調能夠引起人們不同的情感反應，這就是色彩的聯想作用。
顏色本身是中性的，沒有任何感情色彩，人們由于長時間的認知和感受，自然而然地建立起一套完整的、對于不同顏色的心理感受。例如看到紅色就聯想到火焰的熱情與暴躁，看到黃色就聯想到太陽的和煦與溫暖，看到綠色就聯想到小草的清新。
1、色彩的冷暖
色彩本身并無冷暖之分，只是人們通過視覺效應延伸出來的心理。例如看到紅色、橙色和黃色就會聯想到太陽、火苗、燭光等溫暖的事物，看到藍色、青色和紫色就會聯想到冰雪、下雨、海洋等冰涼或空曠的事物。
色彩的冷暖不僅僅體現在固定的色向上，還體現在色相的傾向性，云彩是這一現象最經典的體現。畫朝霞時，為了表現出清冷的感覺，往往會加入一些玫紅色。而在畫晚霞時，則會添入大量的橙紅色和黃色，用來表現濃郁而熱烈的氛圍。
2、色彩的軟硬
色彩的色相與軟硬感沒有太大的關系，但是不同的明度和飽和度會給人強烈的軟硬差距感。一般來說，高明度、高飽和的顏色看起來更加柔軟，例如云朵、棉花、布料和花瓣等。低明度、低純度的顏色則給人感覺堅硬厚重，例如鋼鐵、汽車等。
3、色彩的大小
暖色和高明度的顏色總會給人以蓬松、柔軟、上升和輕盈的感覺，因此有強烈的膨脹感。冷色和低明度的顏色則會給人以冰冷、堅硬、內斂和沉穩的感覺，因此有后退和收縮的感覺。
4、色彩的輕重
色彩的輕重感主要通過顏色的明度來體現。一般來說，明度比較高的顏色給人以密度小、重量輕、漂浮和敏捷的感覺，例如藍天、白云、羽毛和彩虹等。明度較低的顏色則給人以密度大、重量大、下沉、沉穩和含蓄的感覺，例如金屬、皮革等物體。在網頁界面設計中，根據網頁需要表達的內容，選擇合適的顏色是非常重要的。
5、色彩的活潑和端莊
高明度、高純度、高對比度的顏色會給人以活潑、跳躍、朝氣蓬勃的感覺，低純度、低明度的顏色則會給人以莊重、沉靜、內斂和正式的感覺。一般來說，兒童類網站多選用天藍、橙黃、黃色、粉紅和嫩綠等較為活潑的顏色，以契合兒童活潑可愛的天性。而一些珠寶、汽車和高端電子產品則會選用黑、白、灰、深藍、深紅等顏色，以實現產品的深邃感和品質感。
6、色彩的興奮和沉穩感
決定色彩興奮程度的主要因素為色相和飽和度。總體來說，紅色、橙色和黃色等高飽和度的暖色會給人以興奮的感覺，藍色、青色和紫色等低飽和度的冷色會給人以沉靜的感覺。
7、色彩的華麗和樸素感
飽和度對于色彩的華麗感和樸素感有很大的影響。一般來說，高飽和度的紅色、玫紅和紫紅等色彩會給人以華麗、高貴和夸張的感覺，低飽和度的棕色、土黃、黑、白、灰等色彩則會給人樸素、柔和以及復古的感覺。