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現代網頁設計涉及各行各業, 幾乎所有網站都被裝扮得美倫美奐, 網頁整體形象可以用秀色可餐概括。那么商業性網頁形象主要涉及哪幾個因素？
1. 商業性網頁形象的兩面性
客觀存在是商業性網頁形象的自然屬性, 具有非功利性特征。具有自然屬性的商業性網頁形象與人類生產和生活息息相關, 它并不為人的主觀意志為轉移而無處不在, 盡管絕大多數時候, 多數現實存在的商業性網頁并不被人們關注, 他們如田野的花草樹木, 以自己固有的方式存在著。
現實生活中, 多數商業性的網頁形象都被裝扮得美倫美奐, 讓人感覺不順眼的商業性網頁幾乎不存在。商業性網頁形象美還是不美, 還是具備某種功能性的實用, 那是人類功利性想法強加給商業性網頁的的東西。
從以上兩個方面分析, 商業性網頁形象是非功利性與功利性結合體。
2. 人類對商業性網頁形象審美的本能追求
感悟美、追求美和享受美是人類本能, 因為有人類活動的關注與參與, 網頁形象才顯得更生動, 也才能體現其應有的社會價值。
人漫無目的地接觸某網頁形象時, 可以認為是主觀上帶有審美非功利性特點, 但更多是為了生活或感情的某種需求瀏覽網頁, 即帶有一定的目的性, 如部分女性對逛網上商城情有獨鐘, 在瀏覽心儀已久的商品過程中包含著對美的需求, 包含著對商品功能或商家服務的渴望, 具有特定的功利指向性, 人的主觀功利性特征明顯存在。
對于商家而言, 為了在網上推銷自己的產品或服務, 一般而言, 總會通過美的網頁形象吸引潛在的廣大消費者, 而決不會刻意破壞自己精心打造的商業性網頁形象, 不會刻意損毀自己的商品形象, 更不會刻意丑化自己在消費者心目中的商業形象。當然, 也有極少數網頁形象不佳, 那可能是商家審美觀念出了問題。
3. 美的商業性網頁形象承載著商家功利性愿望
對買賣雙方而言, 商業性網頁形象完美與否至關重要, 它是商業活動得以順利進行的基礎。雖然說功利性帶有貶義的含義, 但在貿易活動中, 假如功利性因素不存在, 其結果就如機器缺少潤滑油。
現實生活中, 任何商業性網頁都有其存在的合理性, 他們沒有高低貴賤之分。而在以信息化為背景的商業社會中, 商業性網頁形象扮演的角色不同, 商家以賺取利潤為能事, 為了宣傳和推銷自己的產品或信息, 就會盡其所能, 研究大眾的審美習慣, 把網頁設計得光彩照人, 圖形、文字、色彩搭配完美, 同時, 把瀏覽者帶入一個真實的虛擬空間。
很多設計專家對網頁分類、網頁制作技巧、網頁形象設計等進行多方面探討并提供了大量有價值的參考數據, 單就商業性網頁形象設計而言, 現在的設計技術完全可以讓丑小鴨式的普通網頁搖身變成白天鵝。
此時, 網頁形象價值取向滿負荷地承載著商家對利潤的渴望, 在商家功利性的主觀要求下, 網頁形象的客觀功利性審美特征非常明顯。