無論是對于公眾號運營者還是用戶來說，我們都習慣于把焦點放在粉絲數量上。運營者每天都盯著后臺的用戶數據，漲得多了就舉杯歡慶，一旦跌粉又患得患失。用戶聽到某微信公眾號的第一反應不是考慮其內容好不好，而是想知道其關注量有多大。“X 日漲X萬的運營達人教你如何快速漲粉”之類的標題是否很眼熟呢?粉絲關注數作為公眾號價值的參考要素之一-固然重要 ，但只注重粉絲數而忽略其他元素，無異于“撿了芝麻丟了西瓜”。
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微信公眾號的價值公式
我們為什么要關注微信公眾號的價值本質？很多公眾號運營者在運營一段時間公眾號后，都會出現如下問題：
時間公眾號后，都會出現如下問題:為什么粉絲數很大，閱讀數很小? 新增粉絲數還不如掉粉數多?為什么商業轉化率極低，每次轉化都面臨地題? .最重要的是，這些問題遲遲找不到解決方法。唯有理解公眾號的什質,才能從根源上找到解決方案。微信公眾號的價值公式應當是:公眾號價值=活躍粉絲數x粉絲質量: 絲的影響力。一個精明的投資者在評估一個公眾號的商業價值時也會用類似標考量。
活躍粉絲數是指公眾號每-次推送文章都會閱讀的粉絲數?；钴S粉絲數不等于閱讀數，因為一部分用戶只是恰好從公眾號會話中打開或者被標題黨吸引而點開。從市場調查機構的研究數據來看，公眾號的平均會話閱讀率低于8%。也就是說，絕大部分公眾號的活躍粉絲遠低于8%。
粉絲質量與用戶畫像有直接關系。如果- -個微信公眾號的粉絲特征比較統-,那么其群體素質就越高，相對的粉絲質量也越高。比如，粉絲數高達500萬的紅人自媒體同道大叔的粉絲人群多為喜愛星座動漫的年輕女性粉絲，每一個粉絲都具有很強的變現能力。
公眾號對粉絲的影響力是最重要但也是最容易被忽視的因素。這里所說的影響力是指運營方對粉絲的決策影響力。比如，八卦娛樂類公眾號往往具有上百萬粉絲，但大多數粉絲大都是沖著其娛樂內容而來，公眾號對粉絲不具有強大的號召力、信任度以及影響力。設想一下，如果一個八卦娛樂類公眾號向它的粉絲們推薦-款香水，轉化率能有多高? 根據公眾號價值公式，我們可以推測出羅輯思維的估值之所以達到十幾億的量級是因為它的粉絲活躍度、粉絲質量以及羅振宇對粉絲的權威性影響力都很高。公眾號運營者可以根據這個公式評估-下自己的公眾號價值。如果結果并不樂觀，應當怎樣解決呢?
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公眾號價值提升秘訣
下面，我們一起來看有效提升公眾號價值的方法，徹底解決粉絲活躍率低、商業轉化困難等難題。這些方法對于自媒體公眾號和企業公眾號都適用。1.持續滿足粉絲的期待公眾號運營過程中有一個奇怪的現象，即當粉絲達到- -定數量后，往往一旦. 推送文章就會掉粉，而不更新反倒安全。這是怎么回事呢?事實上，有些粉絲早就不愿再關注了，只是出于“懶惰"沒有特意去“取消關注"，而你一旦推送文章,剛好給了他們取消關注的契機。前文提到，活躍粉絲率平均不高于8%，而那些不活躍粉絲都是潛在的“ 推送文章便取消關注者”。 仔細想一下，這些粉絲之所以關注你，往往是因為你的內容打動了他(燒錢做活動吸引來的粉絲除外)，或者你的內容對他有價值。這就意味著他們對你的內容，尤其是后續內容有著較高的期待值。拿男女談戀愛來說，男孩在追求女孩時一定會精心打扮自己，將自己包裝得像白馬王子一樣，給女孩無盡的遐想YY。男孩- -旦將女孩追到手，就秒變摳腳大漢，不再在意自己的形象，這就是分手率高的原因。. 因此，我們需要對粉絲負責,不僅在開始的時候讓粉絲嗨，還要持續滿足他們的期待值，除了更嗨，還是更嗨。這樣才能保證粉絲始終保持活躍的狀態。
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以雙贏為前提進行商業變現
眾所周知，公眾號的最終目的就是商業盈利，這無可厚非。所以，當粉絲達一定量級的時候，現都存在著很大的掉粉風險，尤其是缺乏規劃、不負責任的商業轉化，相當于殺雞取卵。近年來-些明星不加考察就代言一些品質低劣的企業品牌的案例屢見不鮮。這不僅辜負了粉絲的信任，還使自己的名聲受到影響。這就跟失敗的公眾號商業變現是一個道理。那么，怎么解決這個問題呢?最好的商業變現是為粉絲提供負責任的服務，與粉絲雙贏，而且任何商業的持續健康發展都離不開這種雙贏思維。例如，一個戶外達人運營著-一個專門提供戶外活動攻略的公眾號。他對于各個公司銷售的戶外裝備孰優孰劣了如指掌，那么他可以選擇優質戶外產品為其做廣告，推薦一些商品并從中獲取相應的酬勞。由于粉絲們對各家公司的產品不了解，不知道在哪里購買比較好，運營者的推薦剛好滿足了粉絲購買高性價比商品的需求，這是一種典型的雙贏。
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讓公眾號保持適應性進化
無論什么樣的公眾號，其粉絲都在經歷著成長與發展，都有一定的生命周期。當粉絲進入衰老期，品味開始疲倦，粉絲流失就成為必然。大部分公眾號的活躍群體都來自最新關注的20%的新粉絲就是這個道理。為了延長粉絲的生命周期，公眾號需要跟著大環境以及粉絲的品味進行適應性進化。例如，一個娛樂類公眾號在粉絲們的閱讀習慣從文字、到圖片、到動圖、到短視頻的每次轉變過程中，其內容也應當隨著粉絲們的閱讀習慣而轉變。至于粉絲口味的微妙變化，-方面，我們可以從業界資訊、微信朋友圈內容變化得知;，另-方面，我們需要觀察自身公眾號內容，每篇文章的點擊數與粉絲數的比率，一旦出現比率持續異常降低，就應當找出問題根源。
無論你運作的公眾號是什么類型，都可以采用以上方法提升其價值。隨美。息過濾手段的進一步成熟，優質內容可能只是未來公眾號運營的基本門檻. 營者的用心、互動服務、人格化程度、商業良知以及持續適應性進化將越來越重要，隨之而來的競爭將會更為洶涌。
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